ビリー・ブランクス氏とLEAN BODY執行役員・CXOの鞍立寛子氏 提供：LEAN BODY
「お遊びのつもりか？」、「君ならできる！」、「ビクトリー！」――。こんなセリフに聞き覚えはあるだろうか。そう、15年前に大ヒットしたフィットネスDVD「ビリーズブートキャンプ」でインストラクターを務める“ビリー隊長”ことビリー・ブランクス氏が視聴者である“隊員”に向けて放つ言葉だ。実は今、64歳を迎えたビリー隊長が、日本のスタートアップと組んで、「令和版」と銘打った新作動画を配信しているのをご存じだろうか。仕掛け人であるフィットネス動画配信のスタートアップ企業・LEAN BODY（リーンボディ）にリリースまでの経緯を聞いた。（ダイヤモンド編集部 菊池大介）
ビリー隊長へのオファー、最初は「ダメ元」だった
動画配信プラットフォームがユーザーを増やすにはヒットコンテンツは欠かせない。スマートフォンに特化したフィットネス動画配信サービス「LEAN BODY」を提供するLEAN BODYも、サービスの構想段階から「強力なコンテンツ」を探し求めていた。
「有名なフィットネスインストラクターといえば、ビリー隊長」
LEAN BODYで主にコンテンツを担当する執行役員・CXOの鞍立寛子氏は取材でこう切り出した。15年前にヒットしたビリーズブートキャンプのDVDの販売枚数は150万枚で、ターゲットは20から40代の女性。女性をターゲットとするLEAN BODYのユーザーにとっても、うってつけのコンテンツだったのだ。
鞍立氏は2017年9月にLEAN BODYに入社。2018年3月にリリースされたサービスの立ち上げに構想段階から参加している。リリースから1年ほどが経ったある日、代表取締役の中山善貴氏と「ビリーさん、出演してくれないかな？」と冗談交じりで話したのが、ブランクス氏にアプローチするきっかけとなった。
