株式会社クーリア開発部デザイナーの山崎菜央さん（左）と社長室室長の倉掛誠一さん（右）
今、日本を熱狂に巻き込んでいるのはなんとシール。大阪にあるファンシー文具メーカー「クーリア」が生み出した『ボンボンドロップシール』（ボンドロとも言われる）は人気が出すぎて買えないのが今や当たり前。子どもだけでなく、かつての「平成女児」たちをも巻き込んだブームの裏側には何があるのか。開発した山崎氏と広報を担当する倉掛氏に話を聞いた。（フリーライター 大北栄人）
このかわいさはシール文化の「全部盛り」
――ボンボンドロップシールは山崎さんが考案された？
山崎菜央さん（以下、山崎。なお、「崎」の正式な表記は「たつさき」、以下同） そうです。でも、チームで開発してるので。ボンボンドロップという名前もチームで持ち寄って多数決で決まりましたね。あめ玉みたいにツヤツヤぷっくりしてるんで、キャンディを連想させるような言葉を並べてるんです。
倉掛誠一さん（以下、倉掛） 開発部はいわゆる管理職やリーダーもいなくて、みんなでフラットに意見を出し合うんです。山崎が案を出してチームで肉付けしていった形ですね。
――私を含めてシール文化を知らなかった男性は多いと思うんです。クーリアさんは元々シールを作っていたんですか？
倉掛 いわゆるファンシー文具と呼ばれる、小学校の低学年くらいまでをターゲットにした文房具などを作る会社でした。その中にシールというジャンルがずっとあるんです。
最初の弊社のヒット作、着せ替えシールは合計1000万枚売れましたけど、今ボンボンドロップシールが12月末時点で1500万枚。12月は1カ月200万枚販売してるんですが、それでも需要に追いつかない。150種類ぐらいあるシートは随時新しいものが増えていってまして、今シールチームだけではなくて会社を挙げてデザイナーたちが集結して開発してます。
――売れるとスクランブル体制に…！そんなボンボンドロップシールは出す前から特別な商品だったんでしょうか？
山崎 今までの商品と同じように自信を持って毎月出しているシールの中の1つなんですけど、できたときに「目新しくできたね」ってすごく盛り上がりましたね。
――目新しいというのはどの辺りが？
山崎 たとえばここまで細かく表面に凹凸がついたものは初めてなんです。パッと見のキラキラした感じがあって、見たときにみんなで「かわいい～！」ってなったんですよね。小さいマスコット感とか、おもちゃ感がありますよね。
――ほんとだ、今までの商品と並べると細かさが際立ちますね。根付とかね、日本人はミニチュア好きだっていいますし。その要素がありますね。
山崎 ボンボンはいろんな仕様の積み重ねなんです。表面に凹凸がついて、2層印刷（底面と表面）、中に樹脂が入っている。新しさでいうと、仕様の要素が全部あるそういった商品は当時初めてだと思うんです。
――そうすると我々は知らないところで育まれたシール技術の集大成みたいなものに熱狂してるんですね。題材はどういう基準で決まるんですか？
山崎 その時のトレンドと今まで出してないものとかで決めますね。いろんなパターンがあるんですけど、はちみつの質感がボンボンに合うんじゃないかってことで、黄色をモチーフに決めたり。
例えばそれ（下記画像参照）は、はちみつを絡めとる食器（ハニーディッパー）ですけど、はちみつの近くにないと意味わかんないですよね（笑）。このシートにしか入ってないパーツとかあるんですよ。
――ははは、はちみつでしか見ないですね！急速に楽しさがわかってきました。「何があるんだろう？」って見比べたらシートの内容も差があって面白いですね。
