なぜZ世代は「たばこ」に憧れるのか？...SNSで再燃する「喫煙美学」とは

イギリスのシンガーソングライター、チャーリーxcxが喫煙する姿はこのトレンドの象徴　BACKGRID/AFLO

「セレブも一般の人も、今はSNSで自分のパーソナルブランドを少しずつつくり上げる。特定のイメージを打ち出したいなら、インスタグラムに映るたばこは驚くほど効果的だ」と、シグフルエンサーズのオビアットは言う。

「チャーリーxcxがたばこを吸っているのを見て、同じエネルギーを手にするためにその美学をまねようとするのは自然なこと。セレブがネット上で喫煙しているイメージを見せることは、誰もがそのイメージをまとっていいという社会的なお墨付きとして機能する。そして、もしかすると自分も、彼らと同じくらいクールに見えるかもしれないとも思わせてくれる」

　スタイル・アナリティクスのロイヤカースは、たばこの文化的な復権について、90年代のグランジや00年代初頭のインディー・スリーズのトレンドにも言及した上で、こう説明する。

「20年周期のトレンドが巡ってきただけというのが、おそらくシンプルで正確な解説だろう。たばこは、いま私たちが憧れる美学や時代と結び付いている」

　目下のトレンドは憧れにとどまらず、実際の喫煙者の増加につながるのか。その点はまだ分からない。