株ニュースの新解釈
【第118回】 2014年4月11日公開(2014年4月25日更新)
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「株ニュースの新解釈」

著者・コラム紹介

株ニュースの新解釈

保田隆明 ほうだ・たかあき
1974年生まれ。神戸大学大学院経営学研究科准教授、昭和女子大学非常勤講師。リーマン・ブラザーズ証券(東京/ニューヨーク)、UBS証券東京支店で 投資銀行業務に携わる。その後、起業、投資ファンド運用等を経て、10年より小樽商科大学大学院准教授、14年より昭和女子大学准教授、2015年9月よ り現職。雑誌、テレビや講演で金融・経済をわかりやすく解説する。著書は「あわせて学ぶ会計&ファイナンス入門講座」「実況LIVE 企業ファイナンス入門講座」(ともにダイヤモンド社)ほか多数。早大院商学研究科博士後期課程満期退学。 保田氏ブログ

保田 隆明

ふるさと納税、意外な事実とは?
アンケート結果からわかったのは
「実は特産品の中身よりも共感が重要」だった

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以前当コラムにおいて、北海道東川町が実施しているオトクな「株主制度」について紹介した(連載第101回:これといった特徴のない町の成功事例にみる 活性化とふるさと納税6000万円を集めた方策とは?)。中身はふるさと納税であるが、ふるさと納税をしてくれる人たちを町の「株主」として認定し、さまざまな株主優待を提供するというものである。

 東川町に限らず、最近は、多くの自治体がふるさと納税をしてくれた個人に対して地元の特産品を贈るようになってきている。ふるさと納税は確定申告を行えば支払った税金が戻ってくる税額控除の適用を受ける。

 いくらの税金が戻ってくるかはふるさと納税で納めた金額とその人の所得金額に応じて異なってくるが、実質的な負担額はほとんどのケースにおいて2000円となる。自治体から受け取る特産品の価値が2000円を超えればお釣りがやってくるのと同じことになるため、特産品が提供されるふるさと納税がにわかに人気を集めている理由はここにある。

 最近ではオトク度合いの高いふるさと納税を紹介するメディアも登場しており、自治体にしてみると、ふるさと納税でたくさんのお金を集めようと思えばいかに特産品を充実させるかが重要に感じられるはずである。これの行きつく先は、特産品の高額化競争ということになろう。

 一方、ふるさと納税を行う人たちにとっては本当に特産品のオトクさが最重要なのであろうか?

 「そんなの当たり前に決まってんじゃん」と言われそうであるが、今回は敢えてその点を分析してみた。最大の関心事は、実際にふるさと納税を行っている人のモチベーションはどこにあるのか、である。昨年の9月に北海道東川町が「株主」(東川町に対してふるさと納税を納めた人)に対して行ったアンケートをもとに分析を実施したが、非常に興味深い分析結果となった。

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