REDを制する者が中国市場を制する。知られざる中国最強の口コミアプリ「RED」の実情とは。特集『ECのニューノーマル』（全8回）の＃6では、“赤いインスタグラム”の全貌を解き明かす。（ライター 臼井杏奈、ダイヤモンド特任アナリスト 高口康太）
中国に「小紅書（RED）」というアプリがある。写真や動画を投稿するSNSで、「中国版インスタグラム」と呼ばれることも。月間アクティブユーザー数（MAU）は1億人（2019年7月時点）と公表されている。微信（ウィーチャット）の12億人（中国外を含む）、微博（ウェイボー）の5億5000万人と比べると小粒感は否めないが、中国市場への売り込みを狙う日本企業にとっては最重要サービスの一つとして注目されている。
なぜREDはそれほどまでに重要なのか？
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