「羊の魅力を伝えたい！」
三星毛糸がつむぐ物語

入山　あともう1つ、似たような話があります。

　岐阜羽島に三星（みつぼし）毛糸という会社があって、ここの岩田（真吾）くんも、めちゃくちゃおもしろい。彼はBCG（ボストン・コンサルティング・グループ）を出て、家業の毛織物の染屋をやっています。

　三星毛糸は今、スーツ生地の直販などをしていて、一番取引しているのがゼニア（Ermenegildo Zegna）です。

　岩田くんの話では「ゼニアはもともと生地メーカーだったので、ゼニアのプロの人たちは、スーツの生地を触った瞬間に羊の種類がわかるくらいだ」と。

尾原　あははは（笑）。ワインのようですね。

入山　そういう「生地マニア」の世界があるらしくて。

　コロナ前に聞いた話ですが、彼は「生地の源流は羊だから、これから『羊ツーリズム』をやる」と言っていました。

　コロナ禍で海外に行けないので、第一弾としてニュージーランドでドローンを飛ばすという。

尾原　なるほど！　ドローンで、「この羊から生地が生まれる」というリアリティーを持っていただくと。

入山　「ここで育ったこの羊があなたの生地に」みたいなね。

　つまり、感性のいい起業家たちは、ストーリー価値やプロセスエコノミー価値に気づいていたんです。ただ、言語化はされていなかった。それをこの本で、全部言語化していただいたと思っています。