世界の人口の約半数にサービスを提供する交流サイト（SNS）運営企業は、全ての人にそれぞれが望むものを提供する上で、かなり効率的であるべきだ。だが米メタ・プラットフォームズにとっては特に難しい注文だったことが、7-9月期（第3四半期）決算で明らかになった。フェイスブックやインスタグラムのほか、メッセージングアプリのワッツアップ、さらにはX（旧ツイッター）の新たな対抗馬であるスレッズを傘下に持つメタが25日発表した7-9月期決算はおおむね好調だった。広告収入は前年同期比24％増の336億ドル（約5兆円）で、市場予想を上回った。デイリーアクティブユーザー数（DAU）は、フェイスブック単体と、フェイスブックも含めたSNSアプリを束ねた「ファミリーオブアプリ（Family of Apps）」部門の両方でアナリスト予想を上回る伸びを示した。米国・カナダではフェイスブックのDAUの伸びがゼロと予想されていた中で、1000万人の増加すら記録した。北米はいまだメタにとって最も重要な広告市場だ。