また、3つ目の「ブランド（人格）」作りにおいては、駒田氏自身も工夫をしている。

「Onの場合は機能もデザインも良いので、あとはブランドを作っていくだけです。ブランドというのは、まるで1人の人間がメッセージを発信しているような一貫した人格を作ること。ナイキやパタゴニアほど巨大なブランドはCMやプロモーションで人格を作りやすいですが、Onのように小さいブランドは“自分が表に出るしかない”と思います。私は、自分の行動がOnの人格のひとかけらになるように、動いています」（駒田氏）