生身の有名タレントより「VTuber」の時代!?ECの販促“知られざる激変”の実態とは？

　矢野経済研究所の調査によると、VTuber市場は右肩上がりに拡大しており、2023年度には800億円の市場になることが推定されている。これは、歴史が長く熱狂的なファンを抱える同人誌やトレーディングカードゲームの市場規模に匹敵するという。

なかでも物販系分野の成長は右肩上がりしている

Vtuberとのコラボで売り上げが倍増

　実際に、VTuberを自社サイトで積極的に活用しているのが「au PAY マーケット」だ。VTuberを活用したライブ配信（2023年7月放送分全2回）の結果を見ると、他番組との対比では、視聴者数の平均対比128％、視聴分数の平均対比348％、流通額（番組を通した商品売上）の平均対比はなんと470％だ。

　また、VTuberを起用したお茶を販売する番組では、ライブ配信前の直近3カ月の同店舗の流通実績と比較すると705％も伸長した。

　女性向けシャンプー「ululis（ウルリス）」を展開するH2Oは、Vtuberとのコラボ生配信をYouTube上で実施。配信の最高同時接続数は約1万8000に上り、販売した限定セット1200個が生配信終了後10分以内に完売したという。