ブランド価値の成長率が高い企業は？
今年10月、世界のブランド価値ランキング「Best Global Brands 2026」が発表された。上位100ブランドの価値総額は成長が加速したが、企業間の明暗は鮮明だ。IT、半導体、自動車など、世界の有力ブランドの勢力図はどう変わったのか。最新ランキングから読み解く。（Diamond WEEKLY編集室）
世界のブランド価値が8.1％増加
企業の成長力を左右する新たな条件
世界最大級のブランディング会社、インターブランドは10月28日、世界のブランド価値を金額に換算したランキング「Best Global Brands 2026」を発表した。
同ランキングは、世界各国で事業を展開する企業のブランド価値を独自の手法で算出し、上位100ブランドを順位付けしたものだ。2000年から毎年公表しており、今回で27回目となる。
26年の上位100ブランドの価値総額は3兆8700億ドルとなり、前年の3兆5800億ドルから8.1％増加した。前年の伸び率4.4％を大きく上回り、ブランド価値の拡大が加速している。
ただし、すべての企業が成長しているわけではない。長年にわたり高い知名度や信頼を築いてきたブランドの中にも、価値を大きく落とした企業がある。一方、新たな技術やサービスを通じて顧客の需要を取り込み、急成長するブランドも現れている。
ブランドの歴史や評判だけでは、もはや成長を維持することは難しい局面にある。重要なのは、顧客からの信頼や独自性を、商品・サービスの競争力や事業収益に結びつけられるかどうかだ。
では、実際のランキングでは、どの企業が躍進し、どの企業が苦戦したのか。上位100ブランドの中から注目企業を取り上げ、ブランド価値の変化やその背景を詳しく見ていこう。
