スーツ市場消滅！「そして誰も着なくなった」…それでも異端企業が続々参入する理由

ビジネスパーソンの象徴だった「スーツ」。コロナショックは“スーツ離れ”どころか、スーツを着る人そのものを消し去った。スーツ需要が徐々に消滅する中で、業界では異端の企業たちが続々とスーツ市場に参入している。特集『スーツ 消滅と混沌』では、9月13日（月）から19日（日）までの全8回連載で、終わりゆく「スーツ」の市場の現状と混沌を深掘りする。（ダイヤモンド編集部　相馬留美）

＃1　9月13日（月）配信
ワークマンがスーツ事業に殴り込み！ZOZOも大失敗の衰退市場に異業種殺到の理由

　“スーツ離れ”が加速する中、ZOZOのオーダースーツ参入や、最近ではワークマンまでスーツを売り出すなど、むしろ“スーツ”に擦り寄る企業が増えている。衰退しつつあるスーツ市場になぜ今、“異端児”が参入するのか。

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＃2　9月14日（火）配信
「スクール水着の生地だ！」ワークマン、ユニクロら5社の機能性スーツを百貨店バイヤーがガチ検証

　ワークマンやユニクロの参入で、洗えたり、伸縮性があったりする「機能性スーツ」市場が堅調だ。旧来のスーツと比べ、製法や素材が異なる機能性スーツの品質はどれほどなのか。スーツの“プロ”である百貨店バイヤー2人が、新旧5社の商品を徹底検証。縫製、生地の実力をランキングする。

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＃3　9月14日（火）配信
機能性スーツを百貨店バイヤーが「ガチ検証」ランキング！専門店なのに最下位は？

　スーツのプロは「機能性スーツ」を見たとき、どこを評価するのか？新旧5社の機能性スーツの縫製、素材に加え、デザインやサイズ感まで徹底的にチェックし、総合ランキングを公開。また、機能性スーツを購入するときのポイントも紹介する。

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＃4　9月15日（水）配信
スーツの年間購入額「2800円」の衝撃！市場が消滅したスーツ業界の末路

　コロナ禍でスーツ専門4社は軒並み業績が大幅に悪化した。ただし、“スーツ離れ”は今に始まったことではない。スーツを巡る業界の変遷とともに、日本独自のスーツ文化の終焉と今後の見通しを分析する。

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＃5　9月16日（木）配信
紳士服専門店の「脱スーツ」サバイバル！青山は焼き肉店、AOKIはネットカフェ…

　スーツ専門店が「脱スーツ」に全力を挙げている。年々売れ行きが落ちる郊外のスーツ専門店を畳み、抜群の立地を生かして飲食店やネットカフェなどの“副業”にいそしんでいる。スーツ専門店から華麗なる転身を遂げ、生き残るのはどこか。また、淘汰されるのはどこか。

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＃6　9月17日（金）配信
東レ・帝人、脇役だったスーツ市場で急伸！ユニクロやワークマンが秋波の理由

　かつてスーツといえばウールが基本だった。しかし、ポリエステル中心の機能性スーツの隆盛に伴い、ユニクロやワークマンなどの低価格アパレルが、高機能・高価格な東レや帝人フロンティアの素材を取り入れて差別化を始めた。

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＃7　9月18日（土）配信
スーツ姿で富士登山！急成長する老舗スーツ店4代目社長、仰天行動の裏事情

　縮小が続くスーツ市場で活気があるのはオーダースーツ市場だ。2度の経営危機を乗り越えた老舗のオーダースーツ専門店、オーダースーツSADAの佐田展隆社長は、自社製のスーツを身にまとい、革靴、ビジネスバッグ姿で富士山や剣岳、白馬岳などを踏破する。スーツ姿の登山には隠れた狙いがあるという。

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＃8　9月19日（日）配信
7日でオーダースーツ完成の秘密に迫る！注文殺到「青森の廃校工場」に潜入

　オーダースーツの課題は受け取りまでに時間がかかることだ。1～2カ月かかることも珍しくない中、7日で受け取れる“特急スーツ”が人気を集めている。常識破りのスピードでオーダースーツを完成させる青森県の工場に潜入。廃校の跡地を活用し、国内でDX（デジタルトランスフォーメーション）を極めたスーツ工場の秘密を探る。

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