アベノミクス「3本の矢」って結局何だったの？

観光客を呼び込まなきゃ！

そして同時に、（2）「外国のみなさんに日本に来てもらう」作戦も大切ですね。外国人を日本に呼び込んで、日本でたくさん商品を買ってもらおうとしています。要は「観光客を増やそう！」ということですね。

日本は、2001年の小泉政権時代から、外国人観光客をもっと呼ぼう！とがんばっています。訪日外国人旅行者の数は、ここ数年で850万人前後、2013年には初めて1000万人を突破、2014年には年間1300万人を超えました。

1300万人も日本に観光に来てるってこと？すごいじゃん！

そうですね、たくさんの人が日本に遊びに来てくれています。ただ、以下の数字のように世界と比較すると、「もっともっと来てほしい！」という思いがします。

■世界の観光客数（2013年）

1位：フランス 8500万人
2位：アメリカ 6976万人
3位：スペイン 6066万人
4位：中国 5568万人
5位：イタリア 4770万人
6位：トルコ 3779万人
7位：ドイツ 3145万人
8位：イギリス 3116万人
9位：ロシア 2835万人
10位：タイ 2654万人
・・・・・・・・・・・・・・
30位：日本 1038万人

日本は、フランスの8分の1、イタリアの約4分の1です。そして、タイにも大差をつけられて負けているのです。どこもそれぞれ、いい観光地を持っています。ですが、これほど負けているのはちょっと納得がいきません。

日本って、そんなに魅力がない国なのかなぁ？

いえ、決してそうではありません。観光庁の調査によれば、日本に旅行に来た人の満足度は非常に高いです（「大変満足」44.7％、「満足」46.4％で、合計約9割が満足！）。また、「10回以上リピートで日本に来ている人が、全体の10％もいる」という統計もあります。一度来たら、満足し、また来たくなる。日本は、そんな素晴らしい観光国なのです。

へぇ？知らなかった！

このことを世界中にアピールできれば、もっと日本に遊びに来てくれるでしょう。2020年の東京オリンピックは、そんな日本を全世界にアピールする絶好のチャンスです。オリンピックをきっかけに、日本に興味を持ってもらい、世界中から観光客を呼び込むチャンスですね。

どんなことをアピールすればいいんだろう？

外国人旅行者が興味を持っているのは、

●「日本食を食べること」53.3％
●「温泉入浴」46.9％
●「ショッピング」40.1％

などです。
これらを起点に日本を紹介し、日本を経験してもらうのがいいでしょう。また、日本に来た旅行者は、1人あたり平均約15万円のお金を日本に落とします。

単純計算で、旅行者が1万人増えれば、15億円、10万人増えれば150億円、1000万人増やすことができれば1.5兆円のお金が日本経済に落ちることになります。

そんなに増えるかなぁ？

ようやく1300万人に達したところですから、もちろん簡単に「さらに1000万人増加！」が達成できるわけではありません。しかし、フランスが8500万人、イタリアが4770万人、タイが2654万人であることを思い出してください。まだまだ“伸びしろ”はあるはずです。