ある製品のバッテリーが競合製品より125％長く持つと言われたとしよう。これは良さそうに聞こえる。ただ、多くの人はそれが実際にどれほど良いかを大幅に過小評価する可能性が高い。企業が消費者に情報を伝える際、パーセントを使うことが多い。だが最近の調査によると、多くの消費者はそのパーセントが意味するところを大幅に間違って理解しており、特にパーセントが100を超える場合はその傾向が強い。例えば同調査の一部では、ある商品の広告に動画が含まれていた場合、どれだけの量が売れるかを見積もるよう400人以上の参加者に依頼した。一つのグループには102％多く売れると伝え、もう一つのグループには98％多く売れると伝えた。