wwwaapはSNS漫画から生まれた“和製IP”を活用し、韓国発の縦スクロール漫画「ウェブトゥーン」や「NFT(Non Fungible Token:非代替性トークン)」といった領域でも展開をもくろむ。最近では海外展開も見据え、日本だけでなく中国やベトナム、タイなどアジアでもキャラクター事業を展開するスタートアップ・クオンとの経営統合を10月に発表したばかりだ。
DIAMOND SIGNALでは本記事を含む3本の記事でウェブ漫画ビジネスの“現在地”を特集。第1弾では、韓国発のウェブ漫画「ウェブトゥーン」を制作し、スタジオ体制でのコンテンツ制作で「漫画家人口の増加」をもくろむ2社のスタートアップを紹介。第2弾では、漫画ネームの作成アプリ「World Maker」を提供し、これまで漫画業界の外に眠っていた才能の発掘を目指す「少年ジャンプ+」副編集長の林士平(りん・しへい)氏を取材した。
SNS漫画は2011年以降に登場
SNS漫画がいつ頃登場したのかは定かではないが、2011年8月にTwitterで画像が投稿できるようになって以降、徐々に漫画を投稿するクリエーターが増えてきた。以下は2012年に投稿されたSNS漫画の一例だ。
沈んでて心配なフォロワーさんがいて、でも自分は事情もなにも知らないから遠目から心配してもだもだするしかできなくてどうにもならない時 pic.twitter.com/phU0CpSB
— ngtb (@ngtb_wrj) September 10, 2012
2013年ごろからは「オモコロ」などのウェブメディアで漫画を連載していた漫画家たちがSNSにも作品の投稿を開始。著名な漫画家による投稿に感化され、アマチュアを含む、より多くの漫画家たちによるSNS投稿が盛んになった。ちなみに中川氏いわく、Twitterに投稿された初のPR漫画はKDDIが漫画家・鴻池剛氏がに依頼した作品である可能性が高いという。
【au新サービスPR企画】
— 鴻池 剛 (@TsuyoshiWood) December 21, 2014
無事auからお仕事が来て、支給された携帯で新サービス「au VoLTE」についてPR漫画を描きました。
よろしくお願いします!http://t.co/7FkMBS6OEF pic.twitter.com/1VqEOPhcb0
1投稿あたりの報酬が「たったの3000円」だったPR漫画
wwwaapは2016年7月の設立だ。UUUMのようなインフルエンサー支援企業がYouTuberをマネジメントするように、wwwaapはSNSで活躍する漫画家をマネジメントし、SNS漫画を活用した広告事業とライセンス事業を展開する。
中川氏は新卒でネットマーケティング事業やメディアコンテンツ事業を手がけるセプテーニ・ホールディングスに入社。札幌で営業所長を経験したのちに、子会社のコミックスマートが運営する漫画アプリ「GANMA!(ガンマ)」の立ち上げに関わる。その後はフリーランスとして活動。その際に、多くのSNS漫画家がPR漫画で“稼げていない”現実に直面した。
「数十万人のフォロワーを抱えるSNS漫画家によるPR漫画は、数千人がリツイートしているのにも関わらず、1投稿あたりの報酬はたったの3000円でした。(低い金額の根拠は)新人漫画家による4コマ漫画への報酬の相場が3000円だったことに起因しています。そして多くの漫画家は、広告業界の状況や、例えばインスタグラマーがどれほど稼いでいるか(編集部注:インスタグラマーの報酬は一般的に、1つの広告案件につき1フォロワーあたり1円程度とも言われている)を知りませんでした」(中川氏)
![wwwaap代表取締役の中川元太氏](https://dol.ismcdn.jp/mwimgs/d/9/-/img_d97d283dbcd45839eb149c578e38d77072250.jpg)
広告業界ともつながりがあった中川氏。漫画広告のニーズを業界関係者らにヒアリングしたところ、「漫画を広告の選択肢として考えていなかった」、「誰に依頼すればいいのか分からなかった」などと言われたという。だが、彼らは同時に漫画とマーケティングの相性が良いこと自体は理解していた。かつて『進研ゼミ』などの通信教材に掲載されていたPR漫画を共通体験として持つ彼らは、幼少期から“漫画の力“に気付いていたからだという。