顔や体に何かしらの液体を……
美容に目覚めるおじさんたち

　中年になって美容に興味を持ち始める男性がいる。体臭や肌の衰えが気になってきたので、シャンプーを変えてみたり何かしら液体を塗ったりして身だしなみを整えたく思うわけである。筆者にもその兆候が少しあるので、その気持ちがよくわかる。

　中年男性が自分の体臭（加齢臭・おじさん臭）を気にし始めるきっかけとなるアイテムランキングは、以下である（筆者調べ）。

1位：枕
2位：タオル
3位：電動ひげそり
4位：靴・靴下

　異臭の強さでいえば靴・靴下がトップだが、これが4位の理由は、そもそも靴・靴下は若い頃から異臭がするものだったが、中年になって「異臭の質が一段階進んで、致命的な異臭を放つようになったのでは」と心配される向きがあるから……のようである。

　風呂は体臭を滅するためだけでなく美容目的で利用されることもあり、中年男性にとっても然りである。その場合、美容に配慮した石鹸・シャンプーが使用され、入浴後のボディケアや、AGA（男性型脱毛症）に配慮したスカルプケアが入念に行われる。

　なお、近年の男性化粧品市場は堅調に拡大していて、10代20代での購入金額の伸びが顕著だが、40代・50代でも美容意識の高まりが数字として現れているそうである。

【参考】ポストコロナでも成長を続ける男性化粧品市場　（ 株式会社インテージ　2023年9月）
https://www.intage.co.jp/news_events/news/2023/20230914.html