たとえば、口紅の色数が少なく、広告予算もなく、スタッフも４人という状態で、「売ってこい！」と上司に言われたらどうしますか？　本連載の著者、高倉氏が考えたのは、「ネーム入り口紅を、女性へのギフトとして男性に売る」という戦略でした。結果は大成功！　ブランド名を一気に知らしめるヒット商品になりました。どんなに厳しい条件の中でも解決策を探すために、高倉氏が実践してきた３つの考え方を、本連載では紹介します。