藤田康人

藤田康人

インテグレート代表取締役CEO

味の素株式会社を経て、ザイロフィンファーイースト社(現ダニスコジャパン)の設立に参画。キシリトール・ブームを仕掛け、キシリトール製品市場をゼロから2000億円規模へと成長させた。2007年5月、IMC(統合型マーケティング)プランニングを実践する、マーケティングエージェンシー 株式会社インテグレートを設立、代表取締役CEOに就任。現在ヘルステック領域及び食品、保険などのウェルビーイング関連業界の多数の企業のコンサルティングを手掛けている。著書に『ウェルビーイングビジネスの教科書』(アスコム)、『カスタマーセントリック思考』、『THE REAL MARKETING―売れ続ける仕組みの本質』(共に宣伝会議)など。

 

 

 

第83回
腸内環境のブルーオーシャンに果敢に挑もう
藤田康人
腸内細菌が、認知症やうつにも関連することが最近の研究で分かってきた。食品への機能性表示が解禁された今年、市場は「○○に効く」サプリや健食でにぎわっている。規制緩和に乗るだけでなく、腸内環境改善に資する新マーケットの開拓に挑んでいきたいものだ。
腸内環境のブルーオーシャンに果敢に挑もう
第82回
カンヌには、これを確かめにやって来る
藤田康人
NIKE行ったキャンペーン「RE2PECT」が、カンヌのインテグレーテッド部門でグランプリに輝いた。世界平和を訴えるクリエイティブが大賞を総なめにする中、人の心を動かす内容に徹したクリエイティブの受賞に、著者はマーケターとしての信条を新たにする。
カンヌには、これを確かめにやって来る
第81回
FOR THE PEOPLE の世界的トレンドに日本は?
藤田康人
今年のカンヌライオンズでは、以前にも増して人間性を重視した作品に評価が集まった。人間性を前面に押し出す以外にも、人を動かすクリエイティブはあるのに、と違和感を覚える筆者。しかし、この「人間性」こそ、今、世界で多くの人が心底求めているものだった。
FOR THE PEOPLE の世界的トレンドに日本は?
第80回
ついに音楽販売のパンドラの箱が開いた
藤田康人
アップルやサイバーエージェント、LINEなどのインターネット企業が、ストリーミングによる定額制音楽配信サービスに乗り出した。これは、アクセス権に対価を払うモデルが一般化する序幕なのか。コンテンツビジネスは今後どうなる?
ついに音楽販売のパンドラの箱が開いた
第79回
「ハンカチVSビリギャル」驚異的拡散の理由
藤田康人
今年の春の早慶戦(慶早戦)は、学生の作成した「挑発ポスター」が話題となって、大いに盛り上がった。手作りの数枚のポスターがものすごい勢いで拡散し、多くの人びとの気持ちをつかんだ構造をマーケティングの切り口から検証してみよう。
「ハンカチVSビリギャル」驚異的拡散の理由
第78回
“爆買い”されるお土産はどうしたら生まれるか
藤田康人
日本を訪れる中国人観光客の“爆買い”は、依然勢いが衰えず、日本製の温水洗浄便座の人気ぶりなどが大きく報じられている。自社製品も“爆買い”して欲しいという企業は、どんな対策に打って出ればよいのだろう。
“爆買い”されるお土産はどうしたら生まれるか
第77回
かわいいピンクのタクシーは何を運んだ?
藤田康人
消費者が広告を避ける傾向にある中、既存商品の新しいを価値を伝えるには…? 女性の変身願望というインサイトを、メイク落としのプロモーションで実現した著者の手法を紹介する。
かわいいピンクのタクシーは何を運んだ?
第76回
記録を記憶に変えるフォトブックの再現力
藤田康人
デジタル写真全盛で、写真は記録として撮り溜めるものと化してしまった今日、フィルム式カメラで撮った写真集めた古いアルバムを見た著者。そこからありありと昔の記憶がよみがえる実感をつかんだという。デジタル写真をオンラインで整理できるフォトブックを使って、写真を編集してみたら……。
記録を記憶に変えるフォトブックの再現力
第75回
食物繊維ブームが10年後にまた戻って来たわけ
藤田康人
「○○に効く」といった機能性表示が解禁されることで、健康食品などの売り上げが拡大するのではという期待が持たれているが、どうだろうか。著者が10年前に仕掛けた食物繊維入り食品のプロモーションの際に分かったことを振り返り、検証してみる。
食物繊維ブームが10年後にまた戻って来たわけ
第74回
シンデレラのフィット感を売る下着メーカー
藤田康人
映画『シンデレラ』公開に合わせ、有名ブランドがガラスの靴を再現するなどの動きが活発だ。ワコールは「ガラスの靴」の持つ文脈を自社のキャンペーンに引用。「ガラスの靴」といえば、消費者はどんなイメージを想起するだろうか……。
シンデレラのフィット感を売る下着メーカー
第73回
思い込みを捨て「ゼロ次仮説」で消費者に聴け
藤田康人
顧客企業の仮説に判を押すためだけに行う市場調査が、今日も存在する。また一方では、スーパーの売り場の効率化と市場調査が混同されている。企業は、自社の思い込みに後ろ盾を作ることなく、「ゼロ次仮説」で直接消費者に聴く姿勢を持たなくてはならない。
思い込みを捨て「ゼロ次仮説」で消費者に聴け
第72回
バレンタインデーに義理チョコは必要か?
藤田康人
バレンタインデーの「義理チョコ」に、男女双方から不要論が持ち上がっている。諸外国では、バレンタインデーは、男性から女性に愛情を伝える日。日本でもそろそろ、チョコを配る儀式から、若者が恋愛行動を起こすような仕掛けを楽しむ日にしてみてはどうだろうか
バレンタインデーに義理チョコは必要か?
第71回
訪日客のインバウンド消費が日本経済を救う
藤田康人
2014年の訪日外国人観光客は1341万4000人、消費金額は2兆305億円に上り、これらはいずれも過去最高を記録した。景気が低迷する中、企業にとって彼らは大変貴重なお客様だ。インバウンド消費への対応が経済復活の柱の一つとなるだろう。
訪日客のインバウンド消費が日本経済を救う
第70回
相次ぐ食品への異物混入報道でソーシャルメディアの功罪を考えた
藤田康人
食品への異物混入が相次いで報道されるなか、製造元が混入の事実を知り得る前にソーシャルメディアで「証拠写真」が出回るケースが生じている。こうした思わぬ形で「事実公表」がなされる事態に、企業はブランドをどう守ればよいのか。新たなリスクマネジメントの課題である。
相次ぐ食品への異物混入報道でソーシャルメディアの功罪を考えた
第69回
アナ雪・妖怪ウォッチ・USJハリポタ……2014年のヒット作はどこがすごいのか
藤田康人
アナ雪・妖怪ウォッチ・USJハリポタ…今年のヒット作品に共通するファクターを著者が分析。モノが売れない時代に売れる商品を生むには何が必要なのか。人の気持ちが「買いたい」に変わるポイントを検証してみる。
アナ雪・妖怪ウォッチ・USJハリポタ……2014年のヒット作はどこがすごいのか
第68回
大人の定番ドラマの時間に放送している『ごめんね青春!』は、それでも若者に支持されている
藤田康人
意外にも、クドカンドラマの視聴率が低調だ。大人向けドラマで躍進してきたTBSの日曜夜9時枠に若者向けは…という評価がある一方、ネットでは若者から絶賛の声が殺到。録画視聴本格化、ネットでの評価など、テレビの価値は、リアル視聴率だけではもはや図れない。
大人の定番ドラマの時間に放送している『ごめんね青春!』は、それでも若者に支持されている
第67回
「朝まで踊れるクラブ」の公認は日本経済を押し上げるか(後編)
藤田康人
風営法の改正で「クラブ」が朝まで踊ってよい場所になったとしたら、どんな経済効果があるだろうか。若者が持つ「群れて騒ぎたい」エネルギーが新しい市場を生み、ひいては「眠らない都市」の実現をと、著者は期待を込める。
「朝まで踊れるクラブ」の公認は日本経済を押し上げるか(後編)
第66回
「朝まで踊れるクラブ」の公認は日本経済を押し上げるか(前編)
藤田康人
風営法改正案が閣議決定され、「クラブ」がオールナイトで踊れる場として公認される公算が高まっている。かつてはディスコも規制を受けたが、業態を変え新しい客層をつかみ、生き残った経緯がある。今回法改正が実現されれば、規制緩和となるだけにその経済効果が期待される。
「朝まで踊れるクラブ」の公認は日本経済を押し上げるか(前編)
第65回
願望がある方もない方もぜひ。実際の「壁ドン」体験ってどんな気持ち?
藤田康人
女子中高生の間ではやる「壁ドン」を実体験できるカフェが登場した。スイーツの新製品の試食をした人が体験できる「壁ドン」は、ソーシャルメディアで話題となり、テレビ取材によってさらに認知度アップ。著者もかかわったこの企画が伝えたメッセージとは。
願望がある方もない方もぜひ。実際の「壁ドン」体験ってどんな気持ち?
第64回
消費者自身も意識していない欲求や思考をどう読むか
藤田康人
さきごろフィリップ・コトラー教授が、公の場で初めて「マーケティング4.0」の内容を公表した。これは、著者が掲げるマーケティング・セオリー「真の消費者起点での需要創造」の考え方と通じるところがあるという。時に消費者自身が意識しない欲求や思考をいかに読み解くかが大きな課題だ。
消費者自身も意識していない欲求や思考をどう読むか
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