2014.9.8
マーケティング視点で見ると実写版ルパン三世のここがすごい
『ルパン三世』の実写版映画が公開された。国民的といわれるほどの人気アニメは、実写化されると興業的にあまり成功しないといわれているが、著者自身は今回の『ルパン三世』を大絶賛。その表現手法に、ある種の経営戦略上のヒントを見いだしたとい…
2014.8.25
健康食品マーケットを4兆円にハネ上げる「効果あり」の潜在効果
健康食品の機能性表示が今年度中にも解禁か。「〇〇に効果あり」という表示が認められれば、消費者にも効能がわかりやすくなり市場が4兆円規模に拡大するという予測もある。規制緩和は最大の好機。マーケターの手腕が試されるシーンでもある。
2014.8.11
アラフィフを迎え男女格差歴然 元気なバブル女子と岐路に立つバブル男子
今まさに、バブル世代が50代に突入しようとしている。当時から時を経てもなお好奇心旺盛なバブル女子には、消費不況打破のけん引役としての期待が高まる一方、大量採用され企業での生き残りにあえぐバブル男子の姿はそれとは対照的だ。
2014.7.28
『ＨＥＲＯ』を録画で見ている人の視聴率がわかるとテレビはどう変わる？
13年振りに新版として放送された『ＨＥＲＯ』の初回が高視聴率を獲得した。この「視聴率」、録画でドラマ見る人などが含まれていない…という声がある中、ビデオリサーチはこのほど「タイムシフト視聴率（録画再生率）」を初公表。著者は、テレビの…
2014.7.14
どうしたら改善のＰＤＣＡを高速回転させる環境ができるか
「ユーザー獲得担当エンジニア」ともいわれるグロースハッカーの仕事には、顧客獲得のために生かせるプロダクト改善のノウハウが満載だ。著者は、1人の天才が行うよりも、マーケターやクリエーターを含むチームでのグロースハックに価値があるとい…
2014.6.30
自分のための買い物欲を笑って認める シンプルなストーリーがカンヌでウケた
今年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで、テクノロジーがクリエイティブの領域に深く入り込んできたという印象を受け、昨今の広告業界の変化を感じた著者が、最後に見た作品の強いメッセージとは。
2014.6.9
Ｗ杯代表サッカー選手のように和製マーケターが世界で活躍するには？
ブラジルＷ杯を目前に、日本代表チームの活躍が期待される。史上最強といわれるチームが生まれたのは、海外チームで高いレベルの実践経験を積んだ選手が数多くいることも一因だ。日本のマーケティングがグローバルレベルに達するには、はやり若いマ…
2014.5.26
広告マンの8割がいらなくなる!?そんな時代に企業はどうやって売るのか
横山隆治、榮枝洋文両氏が上梓した書籍の「広告マンの8割がいらなくなる!」という痛烈なメッセージに、著者は、日本企業にも統合型マーケティングへのシフトが早急に必要という認識を新たにする。「広告代理店丸投げ」のマーケティングとは、もはや…
2014.4.14
キシリトールが売れると歯医者さんが儲かるのはなぜ？
「キシリトール」入りのガムが日本で初めて発売されたのは1997年のこと。当時著者は、フィンランドのキシリトールメーカで、アジアマーケットのマーケティングを担当していた。日本でキシリトールを大々的に売るには…。意外にも著者が選んだビジネ…
2014.3.31
私のマーケティング理論を見事に覆した生々しい現場のマーケティング
就職活動の季節がやって来た。大学生の頃にマーケターを志したこと、いざ入社してみると予想外に営業に配属されたこと――。著者にとっても懐かしくも苦い思い出が巡る。しかし、この時、学校で学んだマーケティングを見事に覆した「最も重要なイン…
2014.3.3
ヨーグルトを4倍売る日本のテレビは欧米のテレビとどう違うのか
昨年の広告出稿費は、日本でも海外でもテレビが大きなシェアを占め、伸びが著しいといわれるネット広告を大きく引き離している。ところが、日本と欧米では、広告媒体としてのテレビの役割や情報拡散構造が大きく異なるようだ。日本では「テレビの影…
2014.2.17
ソチオリンピック白熱のただ中 スポンサーの協賛金額を考えてみる
ソチ冬季オリンピックがいよいよたけなわだが、今回のオリンピックでも世界の名だたる企業が、巨額を投じてスポンサードを行っているという。競技場に社名も製品名も露出できないオリンピックのどこに広告効果を見出すのか。「オリンピック」という…
2014.2.3
「明日ママ」議論はどう収れんするか ネットに出る「幽霊」に惑わされない方法は？
「明日、ママがいない」の内容について、ネット上では放送の打ち切りを求める声や、ドラマはフィクションであって、放送中止は表現の自由を妨げるなどといった賛否が入り混じっている。こうした議論はどのように収れんしていくのか。著者はその過程…
2014.1.20
2014年マーケットのつかみどころは女性？一点豪華主義？それとも……？
2014年の消費トレンドは？ アベノミクスで景気は回復傾向、高級商材を買うのははやり女性。でも、お金は誰が出す？ 4月からの消費税率アップはどんな影響を及ぼすか？ その時、小売業はどう出る……？
2013.12.16
「ちょっとだけ」から始めるネット依存症脱却の処方箋
朝起きてから夜寝るまでデジタル情報の渦の中にいる現代人に、「デジタルデトックス」をおすすめ。今や全国の中高生のうち52万人はネット依存症といわれ、大人も「いわずもがな」だ。いきなりデジタルと縁を切るのも難しいので、まずは「ちょっとだ…
2013.12.2
「半沢直樹」「あまちゃん」級のメガヒットをどうしたら予測できるか
「日経トレンディ」の2013年のヒット商品ランキングが発表された。ソーシャルメディアが普及した今日、ヒット予測は次第に困難になってきている。かのスティーブジョブズは需要創造の天才といわれたが、果たして私たちにも需要を予測することはでき…
2013.11.18
ケンタッキーに「ハート」が増えると みんなで社会貢献できる今年のクリスマス
スマホで割引クーポンを配布して集客する企業が増えている。一種のＯ2Ｏ手法だが、割引目当ての一見客しか呼ばないリスクも孕んでいる。そんな中、日本ＫＦＣは、今年のクリスマスキャンペーンで実店舗からネットに人を集め顧客化していく“逆Ｏ2Ｏ…
2013.11.5
知事も社長も著名人も……いいオトナがなぜ「恋チュン」を踊るの？
AKB48の「恋するフォーチュンクッキー」の振りを真似たダンス動画が、さまざまな人からネットに投稿され話題に。企業単位、ひいては県知事自ら職員を率いて踊るケースまで！いいオトナが揃いも揃って、なんで？？ 拡散するごとにパワーを増すコン…
2013.10.21
もはや人間も驚きの介護マーケットか！「老犬ホーム」が経済ニュースになる理由
日本で飼育されている犬猫の数が、15歳未満人口をしのぐ2128万頭に達している。結果、人間同様犬猫の高齢化も進んでいて、「老犬ホーム」などペットの介護ビジネスに商機が訪れているようだ。とはいえ、非常にニッチなこのマーケット、プロモーショ…
2013.10.7
東京にオリンピックがやって来る！日本人のマインドがポジティブに変わる！
2020年東京オリンピックが実現へ！2016年の招致も熱狂的に支援した筆者としては、喜びもひとしおだ。さらに、ある識者の試算による経済効果は150兆円とも。とはいえ、筆者が心底喜びをかみしめる理由は他にあった……。
