プラットフォーム製品・サービスとは

　自社製品・サービスだけではく、他プレイヤー（企業、消費者）が提供する製品・サービス・情報と一緒になって、初めて価値を持つ製品をプラットフォーム製品・サービス（以下、適宜「ＰＦ」と表記）という。なお、ゲーム機のソフトなどのように、ＰＦ企業の製品を前提に他企業が提供する製品を「補完製品」と呼ぶ。電子書籍のコンテンツストアは、電子書籍ハードの補完サービスである。

　任天堂ＤＳやＷｉｉなどのゲーム機やiＰｏｄなどの携帯音楽プレイヤーのようなハードＰＦ、パソコンＯＳや動画ソフトなどのソフトウェアＰＦ、ＤＶＤやブルーレイなどの規格ＰＦ、クレジットカードのような決済ＰＦ、楽天市場やYahoo！オークションのようなネットＰＦなどがプラットフォーム製品・サービスの例だ。

　これらの製品・サービス市場は、1社の一人勝ちになりやすいと言われる。連載第１回目は、このプラットフォーム製品・サービスの一人勝ち（ＷＴＡ: Winner take all）のメカニズムについて考えてみよう。

ＰＦ製品・サービスにおける
「一人勝ち」の形成要因

　一人勝ち（ＷＴＡ）は、ＰＦだけに起こるものではない。過去、ジッパー、フィルム、ビールなどでも一人勝ち状況に市場がなったことがある。しかし、上記したようなプラットフォーム製品・サービスにＷＴＡが多いのは、ＰＦ特有のＷＴＡ要因も存在するからだ。

　ＰＦに特有とは言えないＷＴＡ一般に関係する要因として、「先発性」、「規模の優位・収穫逓増性」及び「隔離されたニッチ市場の存在」がある。さらに、ＰＦに特有の要因として、「ネットワーク効果」、「マルチホーミングのコストとメリット」、「事業シナジーの利用しやすさ（顧客誘導）」がある。