【企画に悩む】アイデアは無限に生まれる「たった1つの視点」

【YouTube総再生回数60億突破】知る人ぞ知る凄腕クリエイターが初めて明かす「圧倒的な企画力」のすべて。企画・マーケティング・クリエイター・営業職 必読のトップYouTube作家＆マーケッター、初の著書『YouTube作家がこっそり教える 「ウケる企画」のつくり方』（ダイヤモンド社）は、企画に悩む、すべての人に向けてノウハウを初公開している。クリエイティブな仕事の全体像を俯瞰しつつ「見えない条件文」「企画発想技12選」「構成は木」「データとの向き合い方」など、わかりやすく解説。とっつきやすい「お題」も出題され、実演しながら学べる構成にもなっており、学びになるコンテンツが満載だ。現在、約30チャンネルへ企画提供をしており、有名企業のコンサルティングやアドバイザーなどを行っている著者が、そのノウハウを「PDCA（計画・実行・評価・改善）式にわかりやすく解説した本書から、一部を抜粋・編集したものをお送りする。

目の前の欲望を考える

「企画の構成については、盛り込もうと思えばたくさん盛り込めるから、どこまで考えるべきか、何を取捨選択すればいいのかわからない」

こんなふうに感じた人もいるだろう。たしかに展開や流れなどは、考えようと思えば無数に広がってしまう。

そんなときは、1度シンプルに「目の前の欲望」を考えてみるのがオススメだ。

クリックした瞬間に
満たされるべき「目の前の欲望」

想像してみてほしい。あなたがネットサーフィンをしていて、「中国の繁華街で見つけたすごすぎる料理人の技」というタイトルの動画を見つけたとしよう。

そして、その動画をクリックしたとき、最初に見たい情報は何か（つまり「目の前の欲望」は何か）。

当たり前だが、「すごすぎる料理人の技」が見たいはずだ。そう考えると、この動画にはオープニング映像も字幕もいらない。最初から「すごすぎる料理人の技」を見せるのが、目の前の欲望を充足させるのには最適なのだ。

飽きさせない工夫をする

これはわかりやすい例だったが、とにかく「飽きさせない」で「目の前の欲望」を満たすことが大切だ。

目の前の人が「なんか長いな」「飽きてきたな」「見づらいな」とコンテンツから離れる前に、次の一手を打たなくてはならない。

実は、同じ場面やBGMが20秒以上続くと、飽きられて離脱されやすいというデータもある。

「見たい情報」は視聴者によって変わる

しかし、直接的に、最初に、すべてを見せればいいというわけではない。

たとえば、演者の「人柄」が好きなファンに向けたコンテンツづくりをするのであれば、最初に特徴的な発言を持ってくるのもいい。逆に、そのチャンネルの「企画」が好きなファンに対してであれば、企画の説明やハイライトなどを最初に持ってくるほうがいい。

「このコンテンツを見たとき、人はどんな反応をするだろうか」「次は何を見たいと思うだろうか」と想像することができれば、構成に盛り込むべき要素が見えやすくなるはずだ。

“永遠の初心者”という感覚を忘れずに

企画や構成を考えていると、その分野の知識がだんだん深まっていく。そこに陥りやすい落とし穴がある。

それは「自分がわかっていることは、ほかの人もわかっているだろう」という思い込みだ。

専門家の“当たり前”は、一般人の“知りたい”

たとえば、生物学の教授のチャンネルをつくるとしよう。もしかしたらその教授にとって、

「このハチに刺されると、どれぐらい痛くて、どれぐらい腫れあがって、治るまで何日かかる」

というのは、常識中の常識であり、あえて動画にするのは、恥ずかしいくらいの話かもしれない。

しかし、そのハチに詳しくないけれど、生き物に興味のある人にとっては、それこそが知りたい、面白いと思うことだったりする。

そう、人は特定の分野に詳しくなればなるほど、アカデミックで頭でっかちになり、門外漢の一般人をおいてけぼりにしがちなのだ。

“永遠の初心者”の視点を持つ

そうならないようにするには、「自分がわかっていることは、ほかの人もわかっているだろう」と思っていないか？ と省みること。

もっとシンプルに言うと、“永遠の初心者”“永遠の新入り”の感覚を持っておくべきなのだ。

何も知らない人や興味がなかった人でも楽しめるか？ この視点は、心の片隅に、常に持っておきたい。

※本稿は、『YouTube作家がこっそり教える 「ウケる企画」のつくり方』（ダイヤモンド社）より一部を抜粋・編集したものです。