最近義理チョコの
立ち位置が微妙に

 バレンタインデーを数日後に控えた先週、ネット上で特に目立っていたのが、「今年のように2月14日が土曜日など、会社や学校が休みの場合、義理チョコを渡すべきか」という話題でした。

 日本でのバレンタインデーの起源には、諸説あります。

 1936年2月、モロゾフが英字新聞に「愛しい人にチョコレートを」という内容のコピーで広告を載せたのが始まりという説、58年2月、メリーチョコレートカムパニーが伊勢丹で「バレンタインセール」を行ったのがそうだ、いや、森永製菓が60年に出した新聞広告がその後のバレンタイン定着に影響を与えた……などなど。

 この他にも、65年に伊勢丹が行った「バレンタインには女性から男性へチョコレートを贈りましょう」というキャンペーンが、今のバレンタインのスタイルを作ったという説など、さまざまです。

 ともあれ、日本では「2月14日は、女性が男性にチョコレートを渡して愛を伝える日」という慣習が根付いて久しいわけですが、チョコレートの年間販売量の2割がこの時期に売れるといわれるほど、バレンタインデーとチョコレートは切っても切れない関係になっています。

 ところが、ご承知のように、この販売量の全てが「特定の人に愛を伝える」ためのものではないわけで、いつしか、「本命チョコ」以外の「義理チョコ」などが多く流通するようになってきました。「義務チョコ」以外にも、「家族チョコ」「友チョコ」「逆チョコ」と、バリエーションは年々増え続けています。

 インターネット調査会社のネオマーケティングは2月6日、全国の20歳～59歳の女性400人に聞いた、バレンタインデーに関する調査結果※1を公表しました。

 それによると、「今年のバレンタインに贈る予定のチョコレート」（複数回答）は、全年代合計400人の71.3％を占め、ダントツの1位になったのが「家族チョコ」でした。続いて2位が「本命チョコ」の33.8％、「義理チョコ」は3位で28.5％です。

※1 ネオマーケティング「全国の20歳～59歳の女性400人に聞いたバレンタインデーに関する調査」2015年2月6日発表