【21　ポーターの3つの基本戦略】コストか差別化か集中 立ち位置で異なる戦略

　経営学者のマイケル・Ｅ・ポーターが著した『競争の戦略』を通じて世界的に有名になった理論には、先に示した「5Ｆ」に加えて、この「3つの基本戦略」が挙げられる。

　ポーターは横軸を競争優位性、縦軸をターゲットの幅とした際、立ち位置によって異なる望ましい戦略の方向性を「コスト・リーダーシップ戦略」「差別化戦略」「集中戦略」に分けて示した（次ページの図参照）。