P＆G、日本マクドナルド、ナイアンティックなどを経て、2020年10月からファミリーマートのCMOに就任し、数々の話題となる商品・キャンペーンを仕掛けている足立光氏。足立氏が著した『世界的優良企業の実例に学ぶ「あなたの知らない」マーケティング大原則』は、困った時・迷った時にすぐ使える戦略指南書。マーケティング実務者のバイブルとして定着している（撮影／写真部・戸嶋日菜乃）
P＆G、日本マクドナルドなどを経て、現在ファミリーマートのエグゼクティブ・ディレクターとしてチーフ・マーケティング・オフィサー（CMO）を務める足立光さんが太鼓判を押すマーケティング本がある。
「過去、数多くのブランディング関連の本を読みましたが、自分がこれまでやってきたこと、今やっていることが間違いではないと、これほどファクトベースで確認できる本はなかった。そういう意味でも実務家にとって非常に役立つ1冊」
そう紹介してくれたのが、7月に発売されたばかりの、大好評マーケティング本のシリーズ第3弾『ブランディングの科学 独自のブランド資産構築篇』（ジェニー・ロマニワク著）だ。
伝説のマーケターがおすすめする同書のポイント、そしてブランディングの「大原則」を解説する。
＊ ＊ ＊
