若い人たちの活躍は、その出身地のイメージに良い効果をもたらすことがある。藤井聡太氏のすごさは、対戦している場所だけでなく、現地で食べるランチやスイーツにも注目が集まることと言えるだろう。

　愛知県に対して「とても魅力的」と回答している人は12.0％いるが、これは前年の8.4％の1.5倍にもなっている。特に30代、40代などの子育て世代で増えているのが特徴だ。

　続いて伸び幅が大きかったのは11位の宮城県で、昨年の15位からランクアップした。点数も29.6点から32.2点となった。同県の11位は過去最高順位で、魅力・行動指標における「観光意欲度」が10位、「買いたい土産や地域産品がある」および「地元産の食材が豊富」のイメージは全国4位と、いずれも前年の8位、11位より大幅に上昇し、最高順位を獲得している。

今年の最下位はどこ？
注目される佐賀県の順位

　では、下位の都道府県はどうなっているのか。

　前年47位の佐賀県は46位（13.8点）となり、最下位から脱出した。

　一方で最下位となってしまったのは前年46位の茨城県（13.7点）で、佐賀県と入れ替わるかたちとなった。次いで、45位が埼玉県（15.8点）、44位が群馬県（16.3点）、42位は同率で山口県・徳島県（16.6点）と続く。

　47位に立ち戻る結果となった茨城県だが、「とても魅力的」と回答した人が4.9％でとなり、前年の4.4％より も増えている。

　田中社長は「関東居住者からの評価は悪くはなく、茨城県に対して「ぜひ行ってみたい」と回答した人が関東では15％、九州は5.1％、中四国では7.2％だった。西日本に魅力が伝わりきれていないのではないか」と見解を示す。