その理由として、TikTokではInstagramには見られない、企画参加型コンテンツを提示していること、トレンドのタブ欄にハッシュタグを使ってユーザーがmemeに参加しやすい環境をつくっていることが挙げられる。memeに参加しているユーザーが増えれば増えるほどトレンド欄に上位表示されるため、memeが盛り上がる確率が高くなっているのだ。
先に述べた、地球グミやファイブミニなどは、まさにmemeが火付け役となって人気に火がついた商品で、memeを真似して動画をとったり、商品を購入したり、実際の行動を起こしたユーザーが増えたことが商品ヒットの背景にある。
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