シトロエンが強調するブランドの原点は、ファッション性におけるヘリテージ Photo by Kenji Momota

パリショーで各社が指摘
「ヘリテージ」が意味することとは？

 ワケあって、8～9月は欧州各地及びアメリカで、テレマティクス関連の“深堀り取材”を実施した。その後、パリに向かい2年に一度開催されるモーターショー（一般公開2014年10月4～19日、於Porte de Versailles）。さらに東南アジアに向かう途中、日本に立ち寄りCEATEC（7～11日、於幕張メッセ）を取材した。

パリ・シャンゼリゼ大通り。同市は大気汚染への懸念から2014年3月、20年ぶりに交通量流入規制を実施している Photo by Kenji Momota

 こうしたなかで、日系企業再生に向けた新しい動きを感じた。そのキーワードは「Heritage（ヘリテージ、遺産・継承すべきもの）」だ。パリでは、こんな声を聞いた。

 三菱自動車工業に今年4月に着任した、執行役員・デザイン本部長（元日系大手メーカー・デザイン部門幹部）はこう語る。

「新しいデザインの方向性を模索している。そのため、三菱自工だけでなく、（その前身である）三菱重工のヘリテージを身体全体で感じるとるため、長崎など各所を廻っているところだ」

 英国系高級自動車メーカー・広報幹部（元日系大手メーカー・広報幹部）はこう語る。

「このメーカーに来て、ブランドの大切さを痛感している。ブランドがどのように育てられているのか、その現場を見るにつけ、その思いは大きくなる。英国には自動車産業のヘリテージがある」

 また仏シトロエンの展示ブースには、1950年代に開発された「2CV」と「DS」が展示され、その後方パネルにはフランス語、英語、ロシア語、中国語等で「ヘリテージ」という大きな文字が並んでいた。

 なぜいま、「ヘリテージ」なのか？
 その理由は「自動車という商品のネタ枯れ」である。

 端的に表現すれば、どこの国、どこのメーカーの商品も「どれも同じように見えて、大きな差がない」ということだ。