自動車売買サイトを運営する米カーズ・ドット・コムの今年の動きには、広告ビジネスの方向性をうかがわせるヒントがある。同社のマーケティングはかつて、全ての消費者を狙うテレビ広告経由が大半だった。その一例がスーパーボウル期間中のコマーシャル放送だ。だが今年は新しい手法を試した。従来型のテレビ広告を休止し、「Roku（ロク）」やアマゾン・ドット・コムの「Fire TV（ファイアTV）」といった動画配信プラットフォームで広告を流したのだ。大量の視聴者情報を使い、自動車市場の消費者に対象を絞って広告を打つことができた。ターゲット広告の正確さは多くの企業をひきつけている。そして広告業界に大きな影響を及ぼし始めている。