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経済誌「プレジデント」の編集長を務めていたときも今も、企業に「プレスリリースの書き方」のレクチャーを頼まれる機会がある。そこで実際のプレスリリースを題材に取り上げながら、解説してみたい。今回筆者が各社のプレスリリースのタイトルを確認した中で最悪だったのは、NTTデータだ。逆に「うまい」と感じたのがニトリだった。その理由やダメなプレスリリースの改善方法とは？（イトモス研究所所長 小倉健一）
プレスリリースの開封率は0.1％
メディアが開く3つのケースとは？
企業がメディアに対して新しい製品やサービスを伝える「プレスリリース」。経済誌「プレジデント」の編集部に在任していた当時も、独立した今も、企業から「書き方のレクチャー」を頼まれる機会がある。
新商品やサービスを何とか外へ広めたい企業の気持ちは強い。しかしメディアの側に立つと、1日に200件は送られてくるプレスリリースをいちいち真面目に読んでいることなどできない。
プレジデントの編集長在任中は、名刺交換をしたことのない企業からのメールでのプレスリリース送付が加速度的に増えていった。「自分のメールアドレスをPR会社の○○さんが売っているのではないか」という疑念すら湧いた。
自分宛に何百通とプレスリリースが送られてくるわけだが、実際に開けるメールは1000通に1通程度。割合にして0.1％というのが実際のところだ。
では、どんな場合に、メディアはプレスリリースを開くのか。その3ケースを紹介するとともに、実際のプレスリリースを題材に取り上げよう。
筆者が各社のプレスリリースのタイトルを確認した中で最悪だったのは、NTTデータだ。逆に「うまい」と感じたのがニトリだった。その理由やダメなプレスリリースの改善方法も解説したい。
