更年期女性向けのウェアラブルデバイスでは、他にもGoogleなどから130万ドル(1.4億円)を調達したThermabandにも注目している。発売後1時間で予約分の60％が売れたことからも、更年期向けの製品が不足しており、見逃された市場であることがうかがえる。
40代以上の女性をターゲットにしたヘアケアブランド「Better Not Younger」
Better Not Youngerは年齢を重ねた女性のためのヘア、頭皮ケアブランド。名前のBetter Not Youngerからもわかる通り、「若さを追求するのではなく、自身のより良い状態を目指す」というコンセプトを持つ。
P&Gやロレアルで幹部として活躍した女性が2018年に立ち上げた。創業者は、これまで数々の商品キャンペーンを担当してきたが、いつもターゲットが44歳以下という点に疑問を持っていたという。45歳以上の女性はどうしてターゲットにならないのか、という純粋な疑問から、同社の設立に至った。
50歳以上の女性を合計すると、彼女たちは、20兆ドル（約2200兆円）の純資産を持っており、平均的な消費者の2.5倍の消費をしているという。従来のヘアケアブランドは、20〜30代のミレニアル世代、白髪の短い髪の女性がパッケージのものしかなく、その間がない。パッケージにもこだわり、今の時代を生きる新しい中年女性が、”こうなりたい”と思えるブランドイメージを創り上げている。
可処分所得が高く、若さだけではない、新たな美の基準を求める。そんな中年女性の心を捉えるようなブランド名である、と個人的には思う。
膣の乾燥や、痛みなどの改善に役立つソフトジェル「Imvexxy」
次に紹介するのは、膣用ソフトジェルを展開するImvexxyだ。同社が販売するジェルは、2018年5月から販売を開始しており、膣の乾燥や、痛みなどを改善に役立つ。
2021年5月、Imvexxyはユーモア溢れるデジタルキャンペーンを発表し話題になった。
動画上では、更年期障害と医薬品による治療の副作用に対処しようとする、魅力的な女王が登場する。更年期のスティグマ（差別・偏見）を跳ね除け、更年期以降の女性の楽しみと力強さを表現している。
同広告のYouTubeテスト時には、75％の人が『広告をスキップする』ボタンを押さなかったという。
ブランド向けに更年期製品の立ち上げ支援を行う「GenM」
GenMは、これまで紹介した消費者向けに更年期向け製品を開発する企業とは異なったアプローチで更年期市場拡大を支援する。同社は、更年期市場を対象とする企業とパートナーシップを組み、企業が更年期症状をより良く理解するための支援をしている。
