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マクドナルドは過去3年間で6回も値上げしている。値上げは、業績に影響を及ぼしていないのだろうか？ 前年同期と比べた月次業績データの推移を基に、「嵐」から「快晴」まで6つの天気図で各社がいま置かれた状況を明らかにする連載「【月次版】業界天気図」。今回は、2025年2月度のファストフード（ハンバーガー）編だ。
マクドナルド値上げショック！
ファストフード（ハンバーガー）主要2社が発表した2025年2月度の月次業績データは、以下の結果となった。
◯マクドナルド（日本マクドナルド）の既存店売上高
2月度：前年同月比100.8％（0.8％増）
◯モスバーガー（モスフードサービス）の既存店売上高
2月度：前年同月比109.5%（9.5％増）
マクドナルドが前年同月比で微増だった一方、モスバーガーは10％近く増収する対照的な結果となった。比べると増収の差は8.7ポイントもある。
マクドナルドといえば3月12日、全メニューの約4割で店頭価格（税込み）を10〜30円値上げした。コメをはじめ食品の値上げが続く中、SNS上では、「マックまで値上げするなんて」「モスバーガーと値段が変わらなくなった」「これならバーガーキングのほうがおいしくてコスパがいいかも」といった嘆きの声が多く上がり、さながらマクドナルド・ショックである。
マクドナルドはかつて59円でハンバーガーを販売していた（2002年8月～03年6月）こともあり、長く「デフレの申し子」のような存在だった。今でも全体的に低価格な印象がある人は多いだろう。
しかし実は、今回を含めてマクドナルドは過去3年間で6回も値上げしている。値上げは、業績に影響を及ぼしていないのだろうか？ 2社の月次動向について19年10月から約5年分に時間軸を広げて分析して分かった「差」と、今後を左右するかもしれない意外な“伏兵”の存在について検証しよう。
