空港で過ごす時間をあえて増やしたい人はまずいないが、高級ブランドの経営者は例外かもしれない。世界の一流ファッションブランドは2016～18年に空港内に33店舗オープンさせる一方で、他の場所では出店ペースを鈍化させている（不動産仲介業者サヴィルズ調べ）。今年はさらなる出店が予定されており、トルコの最大都市イスタンブールの新空港ではクリスチャン・ディオール、グッチ、エルメス、ルイ・ヴィトン、プラダなど13ブランドが賃貸契約を結んでいる。旅行中の高級品購入が増える中、各ブランドはその動きを逃がすまいとしている。 ベイン・アンド・カンパニーの集計によると、2018年の空港内の売上高は前年比で7％増えた。これに対し、デパートの売上高は4％減、市街地の直営店舗は横ばいだった。空港の売上高を上回ったのはオンライン販売のみだった。