レッドブル、モンスターエナジー、バーンなど、昨年ごろからよく目につくようになったエナジードリンク。これまで中高年向けというイメージが強かった栄養ドリンクと違い、若者向けを押し出して商品を展開しているように見える。その認知度と飲用実態を、マーケティング／リサーチ会社のクロス・マーケティングが行った調査から見てみたい。
アンケート名は「栄養ドリンクに関する調査」。調査方法はインターネットリサーチ。調査時期は2012年8月。調査対象は全国に暮らす20～69歳の男女2000人。
栄養ドリンクは「疲れを取る」
エナジードリンクは「眠気覚まし」のイメージ
エナジードリンクは栄養ドリンクの中の1カテゴリ。本調査では、従来型のビン入りのものを栄養ドリンク、缶入りで売られているものをエナジードリンクと定義している。エナジードリンクは海外発のものが多いからか、商品名もパッケージも刺激的。「疲れを取る」というよりも、「長く活動し続けられる」というコンセプトを強く感じられるのも特徴だろう。
ここ数年、エナジードリンクの中で最もよく目につく商品であり、今年4月からはシュガーレスが発売された「レッドブル」。世界85ヵ国で展開され、日本では今年3月から発売を始めた「バーン エナジードリンク」。そして、“アメリカ発の人気エナジードリンク”という触れ込みで5月に発売された「モンスターエナジー」。この3商品が、エナジードリンクとしては認知度が高い。それぞれの認知度と飲用経験は「レッドブル」（47.5％、16.6％）、「モンスターエナジー」（15.9％、4.7％）、「バーン」（12％、3.2％）だった。
一方、栄養ドリンクのなかで最も認知度が高く、飲用経験が多いのは「オロナミンＣドリンク」（87.8％、64.9％）、次いで「リポビタンＤシリーズ」（82.8％、54.2％）。日本では後発のエナジードリンクは、この2つの商品にまだ認知度、飲用経験ともに差をつけられているが、注目したいのはその年齢構成比だ。
「リポビタンＤ」が20～60代までの各年代で50～60％前後の人たちに年齢に偏りなく飲まれているのに対し、「レッドブル」は20代が45％、30代が23％と圧倒的にもかかわらず50代（11.2％）、60代（3.3％）の飲用は少なかった。
ネット上でエナジードリンク飲用者のコメントを拾ってみると、「眠気」「眠い」などの言葉とともに感想を発信する人が多く、「デスクワークが長時間続く若者が眠気を飛ばすために飲む」というシチュエーションが多いと考えられる。
