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米国ビジネススクール講師である著者が、グローバル人材のための「決算書の読み方」を伝授する本連載。基礎編で学んだ決算書をベースに企業のビジネスモデルを検証していきます。
今回は皆さんもよく知るあの最強ラグジュアリー企業モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON以下、LVMH）に焦点を当てて分析してみたいと思います。
では、早速ここで本日のクイズです。
ラグジュアリー業界の大手3社であるLVMHとケリング、リシュモンのプロダクト別売上高比率を見て、どれがLVMHなのかを当ててみてください。各企業の主力・中心商品を想像しながらグラフを見ると、正解を導きやすいかもしれません。
出典：各会社の財務報告書（2020）を基に筆者作成
クイズのヒントとして、3グループの基本情報を整理すると以下の通りです。
【LVMH】
ルイヴィトン（Louis Vuitton）とモエヘネシー（Moet Hennessy）が合併した会社。現在ファッション・時計など75のブランドを抱える総合高級ブランド企業でラグジュアリー業界で世界1位の売上高を誇ります。
【ケリング（Kering）】
その歴史は、1963年の木材取引会社「ピノー・グループ」の設立から始まります。90年代に小売業に参入し、99年にグッチを買収、その後プーマも傘下に入れます（2020年末現在の保有株式は10％以下）。売上高ではLVMHに次ぐ世界2位。
【リシュモン（Compagnie Financière Richemont SA）】
88年に設立。カルティエやIWCなどを抱えるラグジュアリーブランド。売上高は世界4位。
ルイヴィトン（Louis Vuitton）とモエヘネシー（Moet Hennessy）が合併した会社。現在ファッション・時計など75のブランドを抱える総合高級ブランド企業でラグジュアリー業界で世界1位の売上高を誇ります。
【ケリング（Kering）】
その歴史は、1963年の木材取引会社「ピノー・グループ」の設立から始まります。90年代に小売業に参入し、99年にグッチを買収、その後プーマも傘下に入れます（2020年末現在の保有株式は10％以下）。売上高ではLVMHに次ぐ世界2位。
【リシュモン（Compagnie Financière Richemont SA）】
88年に設立。カルティエやIWCなどを抱えるラグジュアリーブランド。売上高は世界4位。
では、次ページで正解と解説をお伝えしましょう。
