TBSラジオ「ハライチのターン！」で生まれた新しいマネタイズの方法とは？ひっきりなしに企業からタイアップの声がかかる理由とは（写真は左から宮嵜守史さん、ハライチ・岩井勇気さん、澤部佑さん）
近年、盛り上がりを見せているラジオ業界。雑誌ではたびたび「ラジオ特集」が組まれ、テレビでも「ラジオ芸人」の企画もよく目にするようになっています。今年の2月にはニッポン放送「オールナイトニッポン」が55周年、TBSラジオ『JUNK』が20周年をむかえ、それぞれ大規模イベントを開催。大きな話題となりました。そんなラジオ業界を25年間、裏方として支えてきた、『JUNK』統括プロデューサーの宮嵜守史さんの著書『ラジオじゃないと届かない』（ポプラ社）より、ここ20年のラジオ業界の変化を紹介します。
この20年でラジオが変わったこと
深夜ラジオは受験生のお供……なんていう時代はとっくに終わっていて。46歳の自分でさえ、受験勉強中にラジオをつけていたかと言うと、半々くらい。クラスでラジオを話題にすることもほとんどなく、確実に聴いていると知っている下宿仲間としかラジオについては話さなかった。
それでも自分自身がラジオと出会ったきっかけは深夜ラジオだったので、この業界で働いてしばらくは“深夜ラジオは新しく生まれるラジオリスナーの玄関口”なーんて思っていた。一人の人が初めてラジオに触れるきっかけに深夜ラジオが存在していたらいいなと。ラジオを聴く喜びを初めて感じたきっかけになっていたら、なんて幸せな職業なんだろうと。
世の中はものすごいスピードで移り変わるもので、僕がこの仕事を始めて20余年、同一人物？ってくらいラジオは変わった。内的にも外的にも。この20年でラジオの何がどう変わったのか。個人的に感じた“ラジオが変わったこと”“ラジオに変化をもたらしたもの”を挙げてみたいと思います。
「Eメール」でリスナーとの新しい関係性が生まれた
過渡期は2002年くらい。Eメールの威力を感じたのは「極楽とんぼの吠え魂」。「おいブタ！」と山本圭壱さんをなじるメールが即座に届いたときは「革命だ！」と思った。“山本vs加藤浩次＆リスナー”の構図が番組の特徴になり、山本さんに厳しいリスナーを「武闘派」なんて呼び始めた。リスナーもその場で意見できて、新しい関係性すらも生み出した。しかもハガキやFAXより安いのもいい。
「“メール”じゃないの？Eメールの“E”ってなに？」みたいな10～20代でこの本を手に取ってくれた人がいるとしたら、ものすごく埃をかぶった、いにしえの話に聞こえるかもしれない。だって最近はメールすら募集せず、SNSやLINEでメッセージを受ける番組もあるのだから。
「radiko」の登場でスマホにラジオが入った
ラジオがアプリになった。IPサイマルラジオ（ネット経由）だけど曲やBGMもついている。AMもFMもクリアな音で聴ける。タイムフリーやエリアフリー機能も追加されてますます便利になって……「これはラジオ、来るんじゃ？」と、うっすら期待した。だけど、アプリってことは、ラジオはスマホの中で可処分時間の争奪戦に参加することになる。ゲームアプリやサブスク……画面の中にめちゃくちゃに強いライバルがいる。その人の余暇を奪うくらい魅力的なものにしないと生き残れない茨の道でもある。
radikoによって特に深夜ラジオの聴かれ方は大きく変わった。リアルタイムよりタイムフリー機能で翌朝や週末に聴く人の方が多い（あくまでradikoでの話）。もちろん僕もタイムフリー勢だ。普通に考えて夜中の12時とか一時は人が寝ている時間。リアルタイムで聴くのと感覚的に大差ないと感じるなら、夜は寝て、翌朝起きてから聴くほうがよっぽど合理的。当然の結果だと思う。生活サイクルに非合理的であってもリアタイしてくれるリスナーには感謝に加えて尊敬の念すら覚える。もちろんタイムフリーでもなんでも、聴いてくれること自体がありがたいのだけど。
エリアフリー機能も今まで聴くことができなかった地域の番組を聴かせてくれた。
ラジオはメディアの中では狭くて近いぶん、地域ごとに特色があるのも魅力。いちリスナーとしては、うっかり配信期間を逃したり、シークバーの使い勝手に苦慮したりするので、今後もっともっと便利になったら嬉しいな？と思う。
「Twitter」が距離と温度のまちまちを教えてくれた
ラジオと親和性が高い、とか。新しいラジオの楽しみ方が生まれた、とか。感想や意見が可視化されて楽しさを共有できる、とか。おまけにリスナー同士の横の繋がりができて時間も共有できる、とか。……確かに。このあたりはみんな言い尽くされてる。本当にそうだし。僕が夢中で深夜ラジオを聴いていたころにTwitterがあったら、呟かないまでもタイムラインを眺めながら聴いていたと思う。
僕らも人間なので、放送中リアルタイムでハッシュタグが盛り上がれば嬉しいし、意見があれば反省して糧にする。「おもしろかった」が励みになるし、批判があれば心が痛む。無論、大前提としてSNSでの発言は自由。責任が伴うと思うけど。誤解や勘違いに基づいた批判とか、やろうと思ってもできなかったこと、これからやろうとしていることを先に呟かれてしまうときは「う～む……」ってなる。
一般的にラジオは“距離が近いメディア”と言われるけど、Twitterを見る限り、ヘビーもライトも、ニアもファーも、いろんな“距離”と“熱量”で聴いているリスナーがいるってことがわかる。そして、Twitterをやっていても呟いていないリスナー、Twitterすらやっていないリスナーもその向こう側に必ずいる。
「Podcast」がラジオリスナーを増やしてくれた
ここ数年、再燃していると言われているPodcast（ホントに？って思うけど……）。そんなPodcastをJUNKは2006年ごろから始めた。今と同じく録りおろしのアフタートークや本放送のダイジェスト版を配信した。このころ、「PodcastがきっかけでJUNKを聴き始めました！」と言ってくれる人が身の周りに急増した。配信だと著作権の関係で既存の曲やBGMはない。当初、ほんのちょっぴり寂しい気もした。曲やBGMも番組を楽しんでもらうための大切な要素だと思っていたので。いつでも好きなときに聴けるっていう利便性がユーザーにとって上回っているのは確か。だから聴いてくれるということが一番。どんな形であれ、ラジオで働く人間にとって「聴いてます！」が、どれだけ励みになるか。
ラジオをよく聴いてくれているリスナーはみんな耳にしていると思うけど、ラジオは他のメディアと比べてギャラが安い。だけど、いくらギャラが安くても地上波のラジオ番組を持つことはなかなか狭き門。ところがPodcastやネットラジオや配信アプリの登場で、誰でも“ラジオ”を始められるようになった。しかも内容をマスに向ける必要がないので、専門的な話題、ニッチなターゲットで充分成立する。むしろその方が人気を得ているように感じる。
