（左）FinT代表の大槻祐依氏 （右）ノイン代表の渡部賢氏
D2Cという言葉の盛り上がりとともに、ここ数年でさまざまなコスメブランドが立ち上がった。その多くが販売チャネルの起点をオンラインに置く中、コンビニを中心に商品を展開し、ヒットを飛ばすコスメブランドがある。それが「sopo（ソポ）」だ。
sopoはアイメイクに特化した商品（カラーマスカラ、リキッドライナー、メイクアップグリッターなど）や、マスクにつきにくいクッションファンデーション、手元が華やぐ絶妙なカラーを揃えたネイルポリッシュなどを、全国のファミリーマート約1万6600店舗で販売するコスメブランド。2020年11月の立ち上げから、1年半ほどで店頭売上が100万本に到達するなど、10〜40代の女性を中心に人気を集めている。
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今回、話を聞いたのはsopoをプロデュースするノイン代表の渡部賢氏。ノインはコスメECアプリ「NOIN（ノイン）」のほか、コスメやスキンケア専用の動画チャンネル「NOIN.tv」などを展開している。
さまざまなコスメブランドがある中、なぜsopoはコンビニを起点に人気を集めることができたのか。その理由について、若年層女性向けSNSメディア「Sucle（シュクレ）」やSNSマーケティング事業を展開するFinT代表の大槻祐依氏が渡部氏に話を聞いた。
