こうして値段にダマされる。
では、どうする？

値段はいつもウソをつく

このの例題について、「コンビニＢに決まっている！」と思ったお酒好きの方は、ちょっと待っていただきたい。たとえば、ビールを飲まない人にとっては、「どちらも買わない」が正解ではないだろうか。どうせ飲まないビールなら、買わないほうがマシだからだ。

また、このビールがふだんから300円で売られている商品だとすれば、やはりどちらで買っても損することになる。あるいは、1本1000円で取引されているビールなら、全部買い占めて転売するべきかもしれない（これはおすすめしないが……）。

この例からわかるとおり、僕たちは買い物や取引をするときに、価格を見比べて損得を判断しようとする。「こちらのほうが価格が安いからお得だ」とか「あっちのほうが値段が高いから、価値も高いに違いない」というように、価格同士の比較が価値判断の基準になっているのである。

しかし、価格だけをいくら見比べても、正しい判断はできない。ビールを株式に置き換えて考えてみると、よりわかりやすいだろう。

株価だけを見れば、1000円だったものが700円で買えるのだから、Ｃ社の株はまさに買い時ということになる。

しかし、株式投資の経験がまったくない人でも、ここで「買い」の判断をするほどの無邪気さは持ち合わせていないだろう。Ｃ社の株価はひょっとしたら、700円よりももっと下がる可能性があるからだ。