中学生以上はまだしも、
ひとケタ年齢層は日本アニメを見ない!?

　中国人に親しまれている日本のコンテンツというと、世界の「ドラえもん」や、訴訟沙汰が話題になった「クレヨンしんちゃん」などのアニメを思い浮かべる読者は多いだろう。だが中国のいまどきの子どもは日本の子ども向けアニメは見ない。「ドラえもん」すら、キャラクターとして認知されている程度にしか知られていない。

「いやいや中国の若者はアニメを見るだろう、アニメ好きが転じて日本に興味を持ってくれているのだろう」という読者もいよう。ごもっとも。たしかに中学生・高校生以上の年齢層に「NARUTO」や「ワンピース」などのアニメは人気があるが、一方で多くのひとケタ年齢の子ども達たちにとって、日本のアニメに触れる機会はほとんどない。ちなみにアニメで日本に興味を持つのは、ざっくりいえば、「けいおん！」などの日本の深夜アニメを中国の動画サイトで見る層で、数でいうとアニメを見る若者の中のほんの一握りだ。

中国国産の子ども向けアニメ映画も続々登場
Photo by Takeshi Yamaya

　小さな子どもたちに人気のアニメは「喜羊羊与灰太狼（略称：喜羊羊）」。2年前に紹介したが、未だに根強い人気で、衰えるどころか、喜羊羊のキャラクターグッズはますます多く売られるようになっている。

　喜羊羊に続く、男の子にも女の子にも人気のアニメは出ていない。だが男の子向けには、「ウルトラマン」に取って代わる正義のヒーローが主役のコンテンツ「鎧甲勇士」が、女の子向けの「セーラームーン」の座には、闘う女の子が主役のコンテンツ「巴拉拉小魔仙」が登場している。

子ども向け玩具で人気商品を出す「奥飛（AULDEY）」
拡大画像表示

　いずれも、仕掛けたのは「奥飛（AULDEY）」という模型を中心に展開する子ども向け玩具メーカー。動画コンテンツをリリースする一方で、キャラクターグッズもデパートやスーパーのおもちゃ売り場に幅広く展開することで、多くの子どもに知られるようになった。他にも奥飛は、ミニ四駆と同コンセプトのおもちゃや、ヨーヨーを題材にした独自のアニメを発表し、キャラクターグッズを展開、コンテンツの認知度を高めている。