起業家はその業界において、
自らがオーソリティになる覚悟が必要
田所雅之（たどころ・まさゆき）株式会社ユニコーンファーム 代表取締役社長
1978年生まれ。大学を卒業後、外資系のコンサルティングファームに入社し、経営戦略コンサルティングなどに従事。独立後は、日本で企業向け研修会社と経営コンサルティング会社、エドテック（教育技術）のスタートアップの3社、米国でECプラットフォームのスタートアップを起業し、シリコンバレーで活動する。日本に帰国後、米国シリコンバレーのベンチャーキャピタルのベンチャーパートナーを務めた。日本とシリコンバレーのスタートアップ数社の戦略アドバイザーやボードメンバーを務めながら、ウェブマーケティング会社ベーシックのCSOも務める。2017年、スタートアップの支援会社ユニコーンファームを設立、代表取締役社長に就任。著書に『起業の科学』（日経BP）、『御社の新規 事業はなぜ失敗するのか?』（光文社新書）、『起業大全』（ダイヤモンド社）がある。
特に、「規制の動き」「法改正の動き」を捉えていると、投資家に対して、「WHY NOW（＝なぜ今やるか？）」を訴求しやすくなる。
どんなに素晴らしいプロダクトだったとしても、それが「左利きの人のハサミ」（左利きの人は、市場全体で数パーセントしかいない）ならば、TAM（Total Addressable Market:対応可能市場）が狭すぎて、事業機会としては十分でないのだ。
起業家は、顧客のプロセスやカスタマージャーニーにズームインして、いわゆる「ミクロレベル」でそこにある「不」を見つけるだけでなく、市場全体（マクロレベル）を俯瞰できる視野の広さが必要だ。
起業家は、自らが対応していく業界（理想を言えば、関連業界も含めて）のオーソリティ（権威）になる覚悟が必要だと考えている。
当然、事業を始めたばかりの頃は、知見がまだ浅かったり、業界の情報／事情に精通していない場合が多いだろう。
だが、自らが「専門家になる」という覚悟を持って、優良な情報をインプットし、優良な情報をアウトプットしていくという努力は欠かせない。
それを繰り返すことで、業界内でのプレゼンスを向上させていくことができるからだ。プレゼンスを高めて業界内での認知を獲得できると、企業のマーケティング力／PR力／採用力の向上に大きく寄与することを肝に銘じてほしい。
【ダイヤモンド社書籍編集部からのお知らせ】
田所雅之著、定価3520円（本体3200円＋税）
ベストセラー『起業の科学』がさらに進化！
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スタートアップ成長のための実践知を体系化した画期的な一冊！
「なぜ、日本ではなかなかユニコーン企業が出ないのか？」
この疑問が筆者が本書の執筆に至った動機だ。
筆者は「ユニコーンを1000社創造する」ことをミッションとしている。
筆者の考えるユニコーンとは、単に時価総額が高い未上場スタートアップではなく、「産業を生み出し、明日の世界を想像する担い手」である。
今、日本はスタートアップを成功させなければならない。そしてスタートアップの成功は、経営陣が全ての鍵を握っている。事業をさらにスケールさせるためには、「起業家」が「事業家」（CXO）になるためには、自らを進化させる必要がある。そこで、誰よりもスタートアップに多く接してきた著者は新しい産業を想像していくスタートアップ経営者にとって特に重要となる以下の9つの要素を章ごとに体系化して解説する。
1 ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）、2 戦略、3 人的資源、4 オペレーショナル・エクセレンス、5 UX、6 マーケティング、7 セールス、8 カスタマーサクセス、9 ファイナンス
各要素を理解するだけでなく、それぞれを有機的に結合し、自社の唯一無二のストーリーを描ける「ストーリー設計力」、さらに、俯瞰力、大局観、横断的知識の4つを持つことが、スタートアップを成長させるCXOに必要不可欠な能力である。本書は、その能力を体系的に構造化して解説した次世代のスタートアップの教科書である。
【目次】
はじめに 起業家が事業家へと進化するために必要な実践知をまとめた書
■CHAPTER1 ミッション・ビジョン・バリュー
■CHAPTER2 戦略
■CHAPTER3 人的資源
■CHAPTER4 オペレーショナル・エクセレンス
■CHAPTER5 ユーザー・エクスペリエンス
■CHAPTER6 マーケティング
■CHAPTER7 セールス
■CHAPTER8 カスタマーサクセス
■CHAPTER9 ファイナンス
■FINAL CHAPTER 自分たちだけのストーリーが究極の競合優位性になる
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