1 『産業財マーケティング・マネジメントケース編）』
マイケル・Ｄ・ハット+トーマス・Ｗ・スベイ著
白桃書房／3990円／2012年7月
産業財・生産財のマーケティング文献は消費財と比較するとかなり少ない。本書はケーススタディが豊富で読みやすい貴重な1冊。
2 『コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント〈第12版〉』
フィリップ・コトラー+ケビン・レーン ケラー著
Pearson Education Japan for JP／8925円／2008年4月
名著中の名著。分厚さに圧倒されるが、しっかり学んでおけば後々大きな財産になる。初版は1968年で古典に入るが、時代に合わせ、内容が増強されている。
3 『ザ・マーケティング』（基本編）
ボブ・ストーン+ロン・ジェイコブス著／神田昌典監訳
ダイヤモンド社／各3990円／2012年6月
近年発刊された中でも秀逸。全米トップクラスの大学・大学院で読み継がれている。ケーススタディから学べる実践書で、随所で応用が利く。監訳も興味深い。
4 『ニッチ』
ジェームズ・ハーキン著／東洋経済新報社／1890円／2013年1月
成長産業からいかにニッチ分野を見つけるか、がマーケティング成否のカギを握る。本書にはそのヒントが隠されている。
5 『実践ボトムアップ・マーケティング戦略』
ジャック・トラウト+アル・ライズ著／日本能率協会マネジメントセンター／1890円／2011年11月
アル・ライズはマーケティングの神様の一人（どの分野でも、神様を知るのが近道）。若いうちに読んでおきたい。このコンビの『ポジショニング戦略』も名作。
6 『マーケティングビギナーズ』
リチャード・ホール著／ピアソン桐原／1995円／2012年12月
装丁はコンパクトだが、ボリュームは満載。タイトルからするとビギナー向けの印象だが、
「優れたマーケター」とは何かを学ぶうえでどの層にも勉強になる。
7 『口紅は男に売り込め！』
高倉豊著／ダイヤモンド社／1575円／2012年6月
1. ライバルは見ない、2. 現場は見ない 、3. ロジカルに考えない。ベーシックには考えにくい戦略が列挙されている。「何だろう」と感じることがまずは重要だ。
8 『デジタルマーケターが読むべき100冊+α』
MarkeZine編集部著／翔泳社／1890円／2012年10月
日本の先端マーケターが参考にしているマーケティング文献を知るためにも見ておきたい。序文は、あの『キャズム』の著者ジェフリー・ムーア。
9 『第四の消費』
三浦展著／朝日新聞出版／903円／2012年4月
筆者は伝説のマーケティング雑誌「アクロス」の元編集長。消費トレンドの現在・過去・未来が学べる入門本。
10 『12人の漁師たちを優秀なマーケターにする方法』
ジョー・ヴィタリー著／フォレスト出版／1680円／2012年8月
タイトルからは類推しにくいが、消費財関連のマーケターには相当役に立つだろう。タイトルを見て、おやっと思った書籍は、手に取ってみることを勧める。
（出所：『月刊 人材教育』）
