2022.8.1
プロテイン市場の最新勢力図、人気商品の特徴は？ダイエット訴求で女性人気も
コロナでも右肩上がりのプロテイン市場。国内外の企業がシェアを拡大しようとしのぎを削っているが、日本における勢力図はいかなるものなのか。それぞれの特徴やプロテイン市場の展望を流通アナリストの渡辺広明氏に聞いた。
2022.7.11
映画を「倍速視聴」する人なぜ増加？現代人の切実な理由と作り手の苦悩
4月の発売から約1カ月で3万部を突破し、話題になっている『映画を早送りで観る人たち ファスト映画・ネタバレ―コンテンツ消費の現在形』（光文社新書）。本書では映画やドラマを早送りで見る倍速視聴の習慣にある背景を解明している。このような…
2022.6.8
若い女性が欲しがる「カワイイ」商品の作り方、絶対必要な2つの要素とは
若い女性の間でヒットする商品には必ず「カワイイ」が含まれている。著書『カワイイエコノミー』（日経BP）でこう述べるのは、プリントシール機でヒット作を飛ばすフリュー株式会社「ガールズトレンド研究所」所長の稲垣涼子氏。そんな稲垣氏に「カ…
2022.6.7
「させていただく」が急増している理由、使用の賛否に世代間ギャップ
自分でも違和感があるのに、会話でもメールでも多用してしまう「させていただく」。賛否両論あるこの言葉遣いだが、なぜこれほど使われているのか。「させていただく」増加の背景について、法政大学文学部教授の椎名美智氏に聞いた。
2022.4.20
「鬼滅の刃」で注目の遊廓、その歴史を語り継ぐべき2つの意味とは
最近ではアニメ「鬼滅の刃」で遊廓を舞台にするシーズンに対し、「子どもに見せたくない」「説明できない」という親の意見も少なからずあったという。しかし、どんな歴史であれ、学び、語り継ぐのが大人の役目。そこで、江戸文化研究者である田中優…
2022.4.19
「ぴえん系女子」たちが、ボロボロになっても男に貢ぐ理由とは
歌舞伎町を中心に存在する「ぴえん系女子」は、10代～20代の女性の中ではファッションアイコンのような位置づけにある。日本のZ世代、もとい「ぴえん世代」の特徴やわれわれ大人に求められる彼女らとの接し方などを佐々木チワワ氏に聞いた。
2022.4.4
元エリート自衛官が語る、ビジネスに使える「自衛隊流リーダーシップ」の3要素とは
ミドル世代になると管理職として、部下のマネジメントなどを行う場面に直面する。今回は、そんなリーダーシップに悩む人に向け、元エリート自衛官であり、『メンタルダウンで地獄を見た元エリート幹部自衛官が語る この世を生き抜く最強の技術』（…
2022.2.21
「体育会系は就職に強い」神話の崩壊で、変わる就活の最新事情とは
就職に強いとされる体育会系学生。学生はもちろん、企業の担当者にも「採用するなら体育会系」と考える人は多いかもしれない。しかし、雇用や働き方が激変する現代において“体育会系神話”はまだ機能するのか。
2022.1.24
「硬派な英語学習本」のベストセラーが相次ぐ理由
昨年から今年にかけて、英語学習新書が異例の売れ行きを示している。いずれも硬派な読み物であるが、なぜ今、英語学習新書が売れるのか。その理由を『英文法基礎10題ドリル』（駿台文庫）などの著者として知られる予備校講師の田中健一氏に聞いた。
2022.1.2
「サブカルおじさん」の炎上がなくならない根本的な理由とは
昨年は1月に『映画秘宝』の元編集長が一般の個人に向けてツイッターで恫喝（どうかつ）的な発言を含むダイレクトメール（DM）を送ったことが問題となった。また、小山田圭吾氏は過去のいじめ行為について語った雑誌記事が問題となり、東京オリンピ…
2021.12.4
人生に失望や不安を抱く「中年の危機」、乗越える3つの方法とは
ミドル世代になると家庭や仕事などでの悩みが多くなるもの。しかし、年齢的に誰かに相談するハードルも高くなりがちだ。そこでツイッターとInstagramで絶大な人気を誇るメンタルケア情報発信サイト「ココロジー」の編集長まきしむ氏に、ミドル世代…
2021.11.3
「不快なネット広告」が増加する理由、コンプレックスを刺激、怪しい効果…
YouTubeを見ていれば多くの人が目にする広告。しかし、なかには真偽不明の効果をうたう商品や執拗（しつよう）に脱毛をせまる広告、陰謀論とおぼしき怪しいサイトの広告なども散見される。なぜプラットフォーム側はこのような不快かつ悪質な広告を…
2021.10.26
なぜ、おじさんは「群れたがる」のか？対面会議や打ち合わせが早くも復活
ウィズ・コロナによって会食や集団行動が規制される中、政治家による大人数での会食や会合などが相次いで報道されたことは記憶に新しい。また会社においてもおじさんたちは対面での打ち合わせや会議を熱望していることも多い。このように中高年にな…
2021.10.16
「ブラック部活」に苦しむ生徒と教員、データで示す驚きの実態とは
部活動の問題点をさまざまなデータで示した『部活動の社会学』（岩波書店）が注目を集めている。同書を編集した、教育社会学者で名古屋大学准教授の内田良氏に、現代の部活の実態とあるべき姿を聞いた。
2021.9.24
「植物工場」が普及しない本当の理由とは
現在、幾つものベンチャー企業が参入している植物工場。効率よく野菜を生産できると注目されている一方、多くは赤字で採算が取れていない状況だという。そんな植物工場の存在意義や今後の展望を東京農業大学教授の小塩海平氏に聞いた。
2021.9.19
「恥をかかないビジネス英語」、認知科学者が教える正しい独学方法とは
『英語独習法』（岩波新書）が売れている。本書は認知科学の概念である「スキーマ」と呼ばれているものをカギに英語力向上を書いたもので、日本語と英語の認知的な違いを理解することに重点を置く。その独自メソッドを、著者であり慶應義塾大学環境…
2021.8.26
社内の「同調圧力」への正しい対処法、組織論の専門家が解説
日本特有の現象として知られている同調圧力。『同調圧力の正体』（PHP新書）によると令和になりそれがタテ（秩序）ではなくヨコ（正義）から発生しているという。会社内でも同調圧力の空気に悩まされる人も多いと思うが、それにどう対処し、振る舞…
2021.8.24
「妻のトリセツ系コンテンツ」人気を支える男性の下心とは
『妻のトリセツ』（講談社＋α新書）を筆頭に「妻との接し方」「妻との溝を埋める方法」など、類似したテーマの本やネット記事が増えている。このような「妻関連コンテンツ」が話題になっている理由と、そこから見える現代の男性像、夫像を『ぼくた…
2021.6.28
JR東日本が「麻婆スープ」を駅ナカ自販機で売る理由
JR東日本の駅ナカ自販機を中心に展開する飲料総合ブランド「acure（アキュア）」。駅を利用する人の多くが一度は見かけたことがあるかもしれないが、その商品ラインアップには麻婆スープ、ふかひれスープといった異色の「スープ缶」が含まれている…
2021.6.17
「山形料理屋」が高円寺で増加しているワケ
ここ数年、東京の高円寺周辺では山形料理をテーマにした飲食店が増えている。それらの多くは同じ系列店で、「株式会社どりーむずかむとぅるー」の運営によるもの。なぜ高円寺なのか。そして、地方の郷土料理をどのように東京で広めているのか。同社…
