2023.11.26
中高年を苦しめる「四十ヒザ」パキパキ音はまだセーフ、要注意な「異音」とは？
膝の痛みに悩むのは、高齢者だけではなく、40～50代のミドル世代にも多い。膝痛になったときの対処法と予防法について、膝関節症のスペシャリストである関町病院の丸山公院長に聞いた。
2023.11.15
なぜ社員6人の会社が「ヘアアイロン」のシェア3位を獲得できたのか？
ヘアアイロン市場では3位、ヘアドライヤー市場では6位の国内シェアを獲得しているKINUJO。大手メーカーが競合するなか、同社は社員数6人のベンチャー企業だ。なぜ同社はこれほどまでシェアを獲得しているのか。その秘密をKINUJO社長の上條亮太氏に…
2023.11.12
「VIVANT」「君たちはどう生きるか」「スラムダンク」大ヒット3作品の共通点とは？
「君たちはどう生きるか」や「THE FIRST SLAM DUNK」「VIVANT」などで行われた、事前情報をほとんど告知しないという宣伝手法。このような宣伝はどのような場合に有効なのだろうか。一方で、今の時代、好印象を与えるCMとはどのようなものなのか。C…
2023.10.19
「お留守番禁止」「ゲームは1日1時間」…県民をナメた条例案はなぜ生まれるのか？
先日、明らかになった子どもを車内や自宅などに放置することを禁じる埼玉県虐待禁止条例の改正案は、全国から批判が殺到。罰則はないが、子どもを置いて短時間のゴミ出しなども場合によっては「虐待」にあたるという内容に「現実的ではない」「親を…
2023.10.11
「お前、バカか？」反発はねのけ大ヒット、“硬い豆腐”がコンビニで売れまくるワケ
昨今の筋トレブームのなか、新たなジャンルとして人気なのが豆腐でできたプロテインバー「TOFU BAR」だ。生み出したのは豆腐メーカー、アサヒコ社長の池田未央氏だ。入社からわずか5年目となる今年5月に社長に就任したばかりの池田氏に、これまで多…
2023.9.13
サッカー選手を目指しブラジル留学→一転ホームレス生活を経験した男性が「体育会系」から足を洗うまで
ミドル世代の男性でも「自分らしさ」「生きづらさ」に悩むときがあるだろう。その原因のひとつに「男らしさ」という強固な価値観があるともいわれるが、そんな「男らしさ」の実態と脱却法を『男尊女卑依存症社会』（亜紀書房）の著者で精神保健福祉…
2023.8.26
「雑巾と同じ」夏場のクサ～い頭皮、何が原因？美容師が教えるニオイ対策の基本のキ
前髪は他者の印象を大きく変える。現在は韓国アイドルのような前髪を下ろすスタイルも流行しているが、男性における前髪は他者にどのような印象を与えるのだろうか。男性専門美容室「PERCUT」代表の川口達也氏に話を聞いた。
2023.8.16
フジッコが乗り出す“生昆布”が漁師を救う！「昔からの理想」と歓迎される理由
年々生産量が減る北海道の昆布。昆布の未来を見据え、これらの産地の課題に寄り添うため、「生昆布」を使った商品を開発した。昆布漁の負担を大幅に軽減する、この新たな取り組みについてフジッコ株式会社執行役員で昆布事業部長の紀井孝之氏に聞い…
2023.8.2
文芸誌「すばる」がBL特集で初重版！人気作品の“お約束”と踏んではいけない“地雷”とは？
中国のBL（ボーイズラブ）を特集した文芸誌「すばる」が、予想外の売れ行きに初の重版を決めた。それを後押ししたのはBLファンに違いなく、彼らの影響力に注目した企業もいるだろう。そこで、商業BLのマーケティングやコンサルティングなどを行う株…
2023.7.12
江戸時代の男も「つるすべ肌」を目指した？平和な時代に“男性脱毛”が増える理由
近年、高まりを見せている脱毛志向。それに応じて、さまざまなトラブルも起きているが、こうした脱毛志向はなぜ高まり、人々の心理をいかに変えたのか。『装いの心理学 整え飾るこころと行動』（北大路書房）の著者で東京未来大学准教授の鈴木公啓…
2023.7.1
「農業で1000万円稼ぐ」も夢じゃない！脱サラ就農で失敗しない方法とは？
近年、若者のみならず、ミドル世代の間でも農業への関心が高まっているという。農業は新たな稼ぎ口や生き方として選択肢に入ってくるからである。そこでミドル世代が農業を始める方法やそのメリットなどについて、全国新規就農相談センター所長の堀…
2023.6.12
マッチングアプリで200人にフラれた年収1000万円の准教授、婚活でビジネス戦略を学ぶ
『大学准教授がマッチングアプリに挑戦してみたら、経営学から経済学、マーケティングまで学べた件について。』（クロスメディア・パブリッシング）を上梓した高橋勅徳氏（東京都立大学大学院経営学研究科准教授）。タイトルにもあるようにマッチン…
2023.6.3
文章に（笑）を付ける人の心理とは、「w」「ワラ」「藁」どう使い分ける？
LINEやSNS、時にはメールでも使われ、面白さやおかしさを表現する「（笑）」。「w」「草」「ワラ」など同じ意味の用法と思われるものは多岐にわたるが、我々はどのようなニュアンスでそれらを使っているのだろうか。法政大学教授で言語学者の椎名美…
2023.5.7
「サウナブーム」なのに廃業が相次ぐ理由、業界が抱える“厳しい現実”
昨今のサウナブームに沸く温浴業界だが、それにもかかわらず銭湯やサウナの閉店は止まらない。その理由や業界が抱える課題について、サウナ王こと、温浴事業・温浴施設経営コンサルタントの太田広氏（楽楽ホールディングス代表取締役）に聞いた。
2023.5.5
「了解しました」は失礼ではない！国語辞典の編纂者が教える言葉の使い方
社会人になると、マナーとして「正しい」「失礼ではない」言葉遣いを求められるが、それらが本当に正しいのかはさまざまな議論がある。マナーの真偽や社会人の言葉遣いについて、国語辞典編纂者の飯間浩明氏に話を聞いた。
2023.4.8
「グリーンローソン」は何が違う？新型店が示す“コンビニの未来”とは
ローソンは昨年11月下旬、「グリーンローソン」の1号店をオープンした。廃棄ゼロなどを目指すなど環境に配慮した店舗で、2024年までに全国展開するというが、果たして地域に根付いた店舗となり得るのか。その特徴や普及の見込みについて、流通ジャ…
2023.2.24
ダイソーの「トレーディングカード」なぜ大人気？開発者が語る秘話とは
100円ショップの国内大手ダイソーがトレーディングカードゲーム「蟲神器（むしじんぎ）」を発売。その完成度の高さから、品薄が相次いでいる。競合ひしめくトレーディングカード市場になぜ参入したのか。その理由と開発秘話を、ダイソーの子会社で…
2023.2.11
男性用制汗剤「男デオナチュレ」が人気！コンビニで売らない理由とは
春夏と比較すると秋冬は売り上げが6割も落ちるという男性制汗剤市場。しかし、「男デオナチュレ」は秋冬でも売り上げを維持し、コロナ禍で外出機会が減る中でも、売り上げは年々増加している。どのような施策で「男デオナチュレ」は成長を遂げてい…
2023.1.11
ダイソー「推し活グッズ」人気の理由、バイヤーが語る“開発の秘訣”とは
昨今の推し活ブームもあって、ダイソーの推し活グッズが人気だ。かゆいところに手が届く商品はなぜ続々と生まれたのか。企画開発の背景などを同社で推し活グッズのバイヤーを務める畑中允希氏に聞いた。
2023.1.5
10～20分の「短編映画」人気が史上最高級に、映画界の活路になりえる理由
映画といえば1時間半～2時間ほどというイメージが強いが、昨今は10～20分程度のショートフィルム（短編映画）が人気だ。その理由を映画評論家の前田有一氏に聞いた。
