昭和アイドル「自分たちと違う感覚が新鮮」
モノ・コト部門には「昭和アイドル」が挙げられました。最近、Z世代からよく言及されるものの一つが、この“昭和アイドル”です。
中森明菜、松田聖子、チェッカーズ――。誰もが昭和を代表するアーティストとして認知している人たちが、再びZ世代の心を掴んでいます。当時のアイドルが発端となりトレンドになっていた「聖子ちゃんカット」や「ソバージュ」、「チェッカーズのファッション」をマネしたいなど、そのファッションスタイルも人気のようです。
そして、その理由は、エモいというだけではなく、“昭和アイドルの思想”にもあるようでした。つまり、単にモノやコトを消費するだけでなく、消費を通して自由な個性を表現するマインドそのものを、自分の中にインストールしたいと考えているようです。
Z世代は、SNSネイティブとも呼ばれます。物心ついたときから日常をSNSに投稿することが当たり前の彼らは、常に周りと繋がりリアルタイムを共有し続けていることから、周りの目に非常に敏感です。したがって周りとの調和を意識しすぎるがゆえに、自分の個性を表現することを遠慮してしまうこともある彼らにとって、周りに流されず自分の個性を表現する昭和アイドルたちが眩しく見えるようです。
だからこそ個性を貫き、自由に生きている「思想（マインド）」にも憧れを抱いていることが分かります。
また、昨今の国際情勢や物価高騰など、社会の空気感や金銭面においても不安が募る状況が続いています。Z世代もその空気を感じ取っているのか、2023年はこの社会全体のどんよりした空気に対抗するために、エネルギッシュなマインドを自分にインストールしたいという意欲も感じます。
こういった、商品や人物を見るときに、 “モノ”や“コト（体験）”だけでなく“マインド”にまで着目し、それを自分にインストールする視点は、彼らにとっては当たり前になりつつあります。
生の声「SHEINは安くて人気だからすごく使いたいけど、労働現境の問題などを考えると、思想的に共感できないから使うの我慢している」
“消費をすることは、思想を身に纏うこと”という意識がZ世代には根付きつつあり、消費する際、Z世代は、そのブランドが持つ思想までよく観察していることが分かります。
一番重要なのは、フラットな目線
『若者の「生の声」から創る SHIBUYA109式Z世代マーケティング』（プレジデント社）長田麻衣 著
彼らと向き合う際には、彼らと同じ目線を自分の中にインストールするように意識することをお勧めします。一番重要なのは、around20と会話するときの姿勢です。「未来を担う新世代だ！」と持ち上げてみたり、自分より若い世代だからといって子供扱いすることは絶対に避けるべきです。へりくだってすり寄っていくのでも、高圧的に接するのでもなく、フラットな目線で対面するべきでしょう。
彼らは調和を重んじ、相手に合わせて距離感を調節することが上手です。大人にも分かりやすいように話そうとする一方で、大人間の態度に合わせて本音を話すことを避けたりします。場合によっては、ここまで話してもきっとわかってくれないよな、と判断して、リアルな部分を見せてくれなくなってしまうこともあります。ですから、無駄なプライドを捨て、彼らの世界をリスペクトしながら、企業の方からZ世代の世界に参加していく姿勢を見せることが重要となります。
