日本の有名な広告代理店・アサツーディ・ケイ（ＡＤＫ）と中国国営通信社の新華通信社が作った合弁企業・東方三盟（ＤＳＰＲ）は、テレビ、新聞、雑誌、インターネットなど無数に存在する中国メディアに対して、クライアント企業の宣伝を行なう会社だ。中国における企業宣伝ビジネスは、どんな状況なのか。東方三盟のようなＰＲ会社に勝機はあるのか。同社の副総経理に、広告・ＰＲビジネスの裏側を聞いた。

――東方三盟の事業内容を教えてください。

北京東方三盟公共関係策画有限公司 上海分公司の清時 僚・副総経理。企業が中国メディアへ「売り込み」を行なう際のサポートを手がける。中国メディアの記者には、日本とは違うアプローチが必要と説く。

　東方三盟（ＤＳＰＲ）は、アサツーディ・ケイ（ＡＤＫ）と中国国営通信社である新華通信社の合弁企業で、1998年より中国で日系企業を対象にしたＰＲ活動のサポートを行なっています。

――中国には、どのようなＰＲ向けメディアがありますか。

　中国は、日本と比べてメディアの数が多いのが特徴です。テレビは約3000チャネル、新聞は約2000紙、雑誌も約1万誌ほどあります。また、ウェブの影響力が強いことも特徴の1つです。中国のウェブユーザーは5.5億人いると言われており、主要ポータルサイトから専門ウェブサイト、動画サイト、ＢＢＳ、ブログ、ミニブログまで、多岐にわたるメディアが無数に存在しています。

――中国で企業が広告ではなくＰＲを利用するのは、どういう場合ですか。

　中国のテレビ、新聞、雑誌などのマスメディアで「ニュース」として報道されるＰＲのメリットには、（1）広告と比べると低コストでマスメディアに製品・サービスを紹介してもらうことができること、また（2）広告ではなくニュースという形で紹介されるため、一般消費者にとって情報の信頼性が高いことが挙げられます。

　そのため、中国で市場を開拓したい企業の多くは、費用対効果と信頼性が高いＰＲを積極的に利用しています。