アリババ・グループのダブルイレブンイベントの会場。巨大商戦の1日が終わった時点で、流通総額は2684億元（約4.3兆円）と過去最高を記録した Photo:Kota Takaguchi
かつて世界最大の商戦日は、米国のブラックフライデーだった。近年、それに取って代わったのが中国のインターネット通販商戦、双十一（ダブルイレブン）。巨大市場の消費者がアパレル製品を、家電製品を、化粧品を買いまくる。そしてその背後には、着々と競争力を高める中国ハイテク企業があった。
（ジャーナリスト 高口康太）
世界最大の商戦日、それが中国の「双十一」（ダブルイレブン）だ。数字の1が四つ並ぶ11月11日を「独身の日」として、友達同士で盛り上がる若者文化がもともとあった。そこに目を付けたアリババ・グループが2009年、インターネット通販（ＥＣ）の大型セールを始めたのがきっかけ。彼、彼女がいなくても買い物できれば楽しいぞ、という趣旨はやや痛々しいが、今となってはそんな発端など、どうでもいいぐらいの巨大セールに発展した。
今年は前年比1億人増の5億人がアリババのセールに参加。ＧＭＶ（流通総額）は前年比26％増の2684億元（約4兆2944億円）と、過去最高を更新した。発送された荷物の数も膨大。12億9200万件と前年よりも2.5億件の増加となっている。
今ではダブルイレブンのセールは、ＪＤドットコム（京東集団）やピンドゥオドゥオといった、複数の中国ＥＣ事業者も大々的に展開している。こういったＥＣ業者を合わせたＧＭＶは4101億元（約6兆5616億円）で前年比30％増の成長を記録している（中国国際金融の調査）。だがこの中でアリババ1社が7割弱を占めていることを考えると、やはり突出した存在だ。
金額にばかり目を奪われがちだが、アリババはこの日を自らの技術力の限界を試し、さらに成長させる機会として位置付けている。
