300円ショップ、ミカヅキモモコの店頭
300円均一ショップ「ミカヅキモモコ」が打ち出した新戦略が注目されている。300円の均一価格で成長してきた300円ショップの一角に500円や700円の商品が並んでいるのだ。なぜあえて300円のカラを打ち破ろうとするのか。（流通ジャーナリスト 森山真二）
300円は躊躇なく使う
ギリギリの価格
「ミカヅキモモコ」という300円ショップをご存じだろうか。300円ショップは最近、急成長している小売りの業態だ（筆者の過去記事：「100円ショップ」は時代遅れ!?「300円」ショップが急成長している理由」参照）。
「ミカヅキモモコ」を運営する（株）三日月百子の社長、物河昭氏が300円ショップをスタートしたキッカケはこうだ。娘さんが小さい時に毎日のようにプリント倶楽部（プリクラ）を撮りたいからと、その料金300円をせがまれていたという。
しかし、その時「300円というのは、大人も子どもも衝動的に使い続けても、もったいないと感じないギリギリの金額だろう」と考え、300円ショップ、ミカヅキモモコを創業したという。
娘さんが毎日500円だったり、1000円をせがむようだったら「ちょっと待った」となったのだろうが、この「300円」という金額の持つ躊躇（ちゅうちょ）なく払える魔力が、お客を引きつけ、現在全国に72店を展開する300円ショップの有力チェーンになっている。
価格は不思議である。
「〇〇円均一価格」のショップは、ダイソーが先駆けとなった100円均一ショップがあるが、ダイソーを創業した矢野博丈会長は「主婦が500円で30分楽しめるレジャーランド」をコンセプトに店作り、商品政策を展開した。
