「好きなこと」を仕事にするための、たった1つの方法とは？

2023.3.4 2:56

坂本和加

さかもとわか

合同会社コトリ社代表
文案家（コピーライター）／クリエイティブディレクター
大学を卒業後、就職氷河期に貿易商社へ入社。幼少期から「書くことを仕事にしたい」という漠然とした思いがあり、1998年にコピーライターに転職。最初の2年は150字程度のPR文をひたすら作成していたが、まったく書けなくて徹夜の日々。「キャッチコピーらしいコピーを書きたい」という思いが芽生え、数社の広告制作会社を経て、2003年に一倉広告制作所に就職。師匠である一倉宏氏に「お前のコピーは長い」「頭で書くな」と言われながら、「ほんとうに伝えたいこと、伝えるべきことはなんなのか」を深掘りすることで、だんだんと「短く、深いコピー」が書けるようになった。2016年に独立し、現在は合同会社コトリ社代表。
本業に加えて、自身のキャリアを通して身につけた「ひとこと化」の考え方、技術はどんな人にも役立つと考え、32歳のときから、企業・学校団体向けにコピーライティング技術を用いたワークショップを行っている。本書では、その「ひとこと化」の考え方・技術を余すところなく紹介。主な仕事に、「カラダにピース。」「行くぜ、東北。」「WAON」「イット！」「健康にアイデアを」「こくご、さんすう、りか、せかい。」などがある。受賞歴に毎日広告デザイン賞最高賞ほか多数。著書に『ひとこと化──人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方』（ダイヤモンド社）、『あしたは80パーセント晴れでしょう』（リトルモア）ほか。東京コピーライターズクラブ会員。日本ネーミング協会会員。

ひとこと化

「一番言いたいことをうまくまとめられない……」「この文章だと相手に伝わる感じがしない……」「売れる商品名や響くキャッチコピーにしたいけど、全然刺さる言葉を見つけられない……」など、「言いたいことをうまく言葉にできない」モヤモヤを解決！「カラダにピース。」「行くぜ、東北。」「WAON」……心に残るコピーを生み出す「言葉のプロ」が教える“短く、深く、刺さる言葉”のつくり方。本書の発売を記念して特別に一部内容を再編集、抜粋して公開する。

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「自分の言いたいことをうまく言葉にできない」と思うことはないだろうか。その理由は「実は、自分のことがよくわかっていない」「自分の思いがつかめていない」からかもしれない。自分の生き方に迷う人にぜひ読んでほしいのが、2023年2月15日発売になった『ひとこと化──人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方』（坂本和加著）だ。「カラダにピース。」「行くぜ、東北。」「WAON」など数々の名コピー、ネーミングを生み出している坂本氏。本書では、坂本氏が20年以上のキャリアで身につけた、「言葉化」ための思考法、技術を余すところなく紹介。言葉にする技術だけでなく、自分の考えを深められる本書。今回は本書の発売を記念して特別に一部内容を再編集、抜粋して紹介する。

Photo: Adobe Stock

自分の「好き」を徹底的に掘り下げる

好きを仕事に、という考え方が一時期とても流行りました。

けれども、10代の子どもたちには、実は「しんどく聞こえている」。

それは、「好きを仕事に」を言葉のまま受け取って行動に移してもうまくいかないことを、子どもなりにわかっているからのように思います。

ケーキが好きだからケーキ屋に、というまっすぐな気持ちも大切ですが、なんとなく好きなだけでは結局モチベーションが長続きしないのと同じです。

これは、「好き」をしっかり見つめていないから起きていることです。

「ほんとうの好き」がわかれば、「どうなりたいか」もスムーズにわかる

「好き」を課題にして、しっかり掘り下げること。

掘り下げれば、ケーキの美しさが好きなのか、食べることが好きなのか、お客さんが幸せそうだからケーキを売るのが好きなのか、あのケーキ店だから憧れたのか、いろいろ見えてきます。

つくるのが好きならパティシエ、美しいケーキのデザインが好きなら、進むべきはデザイナーかもしれません。

ケーキを食べる、だったら食品メーカーで商品開発という道もあります。

売ったもので相手が笑顔になるのが好きなら、営業も向いています。

あのお店が好きだったからなら、店舗デザイナーの道もあります。

何もケーキでなくてよい場合だってある。

「ほんとうの好き」がわかれば、「どうなりたいか」もスムーズにわかります。

こんな仕事がしたい、と言葉にしておくと、チャンスも来ます。

それでもくじけたときは、「ほんとうに好き」が支えてくれます。

自分が夢中になって時間を忘れてしまうようなことと、世の中の人が「いいね」と言ってくれることが同じならそれは仕事になる。

私は自分の子どもたちに、そんなふうに伝えています。

（＊本稿は『ひとこと化──人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方』より一部抜粋、再編集したものです）

坂本和加（さかもと・わか）
合同会社コトリ社代表
文案家（コピーライター）／クリエイティブディレクター
大学を卒業後、就職氷河期に貿易商社へ入社。幼少期から「書くことを仕事にしたい」という漠然とした思いがあり、1998年にコピーライターに転職。数社の広告制作会社を経て、2003年に一倉広告制作所に就職。2016年に独立し、現在は合同会社コトリ社代表。
主な仕事に、「カラダにピース。」「行くぜ、東北。」「WAON」「イット！」「健康にアイデアを」「こくご、さんすう、りか、せかい。」などがある。受賞歴に毎日広告デザイン賞最高賞ほか多数。著書に『ひとこと化──人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方』（ダイヤモンド社）、『あしたは80パーセント晴れでしょう』（リトルモア）ほか。東京コピーライターズクラブ会員。日本ネーミング協会会員。