ドカンともうけようとせず
地道に売る努力が奏功
アパレル類に力を入れている「ファミマ!! 麻布台ヒルズ店」（東京・港区）でもスウェット類は売り切れていた Photo:DIAMOND
ファミマに入店した際、まず目に入ってくる主役は食品だ。どんなに話題になっても、アパレルはこぢんまりと置かれている。ヒットに気を良くして、バリエーションを過剰に増やすことは避けられている。
小売業界をよく知る新聞記者も「ドカンともうけようとせず、地道に売る努力をしている」とファミマの衣料品事業を高評価していた。今回のスウェットの人気ぶりも、そうした施策が奏功したといえる。
商社のコンビニ経営といえば、かつては「水産事業でマグロが獲れ過ぎて困っているから、加工品を系列のコンビニで売ってくれないか」（商社幹部）というような「むちゃ振り」があったと聞く。親会社の強い影響下に置かれていることを示すエピソードである。
だが今のファミマと伊藤忠は、そうしたいびつな関係性ではなさそうだ。「商社にコンビニの経営はできない」などと散々いわれたが、時代が変わったということだろう。
