【第5回】
ソーシャルメディアが無縁社会を生み出す？

ソーシャルメディアは無縁社会の架け橋となりうるか？

　かつて福沢諭吉は「ソサエティ（Society）」という英語を「社会」ではなく、「人間交際」と翻訳しました。社会というと堅く動かない固定されたものという印象を与えますが、人間交際となると柔らかく変化する人々の自由な交わりを想像させます。

　ソーシャルを「社会」と訳せば、ソーシャルメディアは「社会的メディア」となり、やはり生真面目で退屈な印象となります。これを「人間交際メディア」、または社会よりはもう少し楽しげな言葉である「社交的メディア」と訳してみれば、ソサエティは私たちの交際や社交の力で変化させることができるものだという気持ちになってきます。

　いま蔓延する、自分と社会は無縁であると感じる諦観は、ネットワークゲームの世界だけの話ではありません。

　宮台真司氏が「仲間以外はみな風景」と表現したように、限られた小さな仲間内のグループで固まり、社会との接触が薄くなっていく現象は、私たちの生活のあらゆるところで見られます。

　むしろ大半の人々が、このシステム化していく世界の片隅で、自分が社会から求められることなどないかもしれないという疑念を抱えて生きているのではないでしょうか。「誰も僕を受け入れてくれないんだ」と叫んだエヴァンゲリオンの主人公、碇シンジを笑うことは、それほど簡単なことではないのかもしれません。

「価値観×関係構築」のエリアが抱える問題に風穴を空けることは果たしてできるか？

　次回、この繭化の問題を解決するための方策について考察を進めていきたいと思います。
 

【編集部からのお知らせ】
武田隆著『ソーシャルメディア進化論』、大好評につき大増刷！

定価：1,890円（税込）　四六判・並製・336頁ISBN：978-4-478-01631-2

当コラムの筆者、武田隆氏（エイベック研究所 代表取締役）の新刊『ソーシャルメディア進化論』は発売以来ご高評をいただいております。
本書は、花王、ベネッセ、カゴメ、レナウン、ユーキャンはじめ約300社の支援実績を誇るソーシャルメディア・マーケティングの第一人者である武田隆氏が、12年の歳月をかけて確立させた日本発・世界初のマーケティング手法を初公開した話題作です。

「ソーシャルメディア」とは何なのか？」
「ソーシャルメディアで本当に消費者との関係は築けるのか？」
「その関係を収益化することはできるのか？」

――これらの疑問を解決し、ソーシャルメディアの現在と未来の姿を描き出した本書に、ぜひご注目ください。

絶賛発売中！⇒［Amazon.co.jp］ ［紀伊國屋BookWeb］ ［楽天ブックス］