本気でなろうと思えば何にでもなれると信じることができた子ども時代と違い、年を重ねるごとに、なんとなく自分の未来が見えているように感じている人は少なくないだろう。違う未来を夢見たとしても、どうしたらいいかわからない……。そう諦めている人にオススメしたい本がある。クリエイティブディレクターでコピーライターの中川諒氏が書いた『発想の回路』だ。アイデアや企画を考える人のための本ではあるが、この本には人生を変えるヒントも書かれている。本記事では、本書をもとに中川氏が考える「想像していなかった未来」を手にする方法をご紹介する。（構成：神代裕子）
Photo: Adobe Stock
「今」と地続きの未来を変える方法
今、あなたは自分が想像していた、自分の望む未来を生きているだろうか？
「夢が叶った！」「願っていた通りの未来を生きているなぁ」と言い切れる人は、そんなに多くないのではないだろうか。
また、5年後の未来を想像した時に、今の自分と劇的に違う人生が待っていると期待できる人もさほどいないだろう。
なぜなら、何か大きな動きがない限り、人生は今と地続きだとなんとなく感じているからだ。
もちろん、今に満足していて、その延長の未来を楽しみにしている人はそのままでいい。しかし、今と地続きの未来がくるのは気が重いという人は「小さな工夫」をしてみることをオススメしたい。
『発想の回路』の著者である中川諒氏が、「工夫には未来を変えるチカラがある」と語っているからだ。
中川氏の語る「工夫」とは何か。その工夫により、人生はどう変わるというのだろうか。
大事なのは小さな「工夫」の積み重ね
本書は、さまざまなアイデアを出し、効果的な企画を考え出すためのノウハウや仕組みを教えてくれる本だ。
その中で、中川氏は「アイデアをつくるために『工夫』が必要である」と説明している。そして、この「工夫」こそが人生を変える力を持つと主張する。
工夫するかしないかで、未来の到達点が変わるというのだ。
実際、中川氏はいくつかの小さな工夫で人生に変化が起きたと語る。
電通に入社した中川氏は、希望するクリエイティブ職に就くことができず、営業の部署に配属になる。やりたかった企画の仕事から遠ざかっていくのを、環境や他人のせいだと感じ、腐ってしまっていた時期があったのだそうだ。
そんな中、いくつかの「工夫」をすることにより、中川氏の人生は変化を起こしていく。
例えば、バイクの免許を取ったこと。バイクのクライアントを担当していたが、当時中川氏はバイクに触ったこともなかった。しかし、免許をとって、フルカスタムのバイクを手に入れたことで、数年後にバイクに乗っている動画がSNSでバズり、インスタグラムのフォロワーが3万人を超える日が来る。
他にも、営業部にいながら企画の仕事をするために、自分で企画をはじめたことも、中川氏の人生を変えた。紹介された米農家さんの悩みを解消するための仕組みを考え、商品を開発。その商品がグッドデザイン賞などを受賞し、クリエイティブ局に異動することができたのだ。
「努力」は限界があるが、「工夫」は無限
こういった話を聞くと「中川さんが努力したからだろう」「私には努力が足りなかったから」と、努力が人生を左右していると思ってしまいがちだ。
しかし、中川氏は「実は足りなかったのは努力ではなく、工夫の場合が多い」と指摘する。
ここで言う「努力」とは、山登りで例えるとまっすぐな矢印だ。一つのルートを決めて、目の前に大きな障害があろうと、その障害を押しながら進み続けるようなものだと、中川氏は語る。
一方で、工夫というは「一度選んだ道が進めそうになければ、別のルートを探して進み続けるイメージ」だという。
たしかに、決めたルートをまっすぐ登らなくても、頂上に辿り着けば結果は同じだ。時間がかかるかもしれないが、つらくない道のりもあるし、ショートカットできる道もあるかもしれない。
本書は、がむしゃらに努力することが正解ではないと教えてくれている。
自分だけの「工夫」が新たな未来をつくる
もうひとつ、努力を指針にすることの弊害があるという。それは、「努力は他人と矢印が同じ方向を向いているため、比較が行われやすい」という特徴があるからだ。
同じ方向を向いて努力をしていたら、より強く太い矢印を持った人が抜きん出ていく。そうなると「あの人には敵わない」と自分を推し進める力を弱めてしまうのだ、と中川氏は説明する。
この経験をしたことがある人は多いのではないだろうか。
筆者は、この話を読んで、ある美容師のことを思い浮かべた。
彼は、美容師になった頃、技術でナンバー1になることを目指していたが、早々に諦めたと教えてくれたのだ。なぜなら、「上には上がいるからだ」と彼は語った。
そして彼は、「技術でナンバー1になるのではなく、他の人が真似できないオンリー1を目指そう」と思い直し、自分の強みを活かしたオリジナルの肩書きを考えた。そして、その強みに特化した美容師として活動を始めたのだ。
その結果、彼は現在、本を何冊も出し、メディアに出演するほどの売れっ子美容師となっている。
これこそ、中川氏のいう「工夫」のチカラなのだろう。
人生の問題も「4つの工夫」でアプローチ
何か自分の人生において変化が欲しいときや、自分の望む将来に向かうには何か問題があるときは、ぜひ中川氏の言うように「改善、解決、解消、回避」でできることはないかを考えてみるといい。
これらは、「それぞれ次の質問からはじめると考えやすい」と中川氏は教えてくれる。
②解決：「どうやったら」からはじめてみよう
③解消：「そもそも」からはじめみよう
④回避：「いっそのこと」からはじめてみよう（P.67）
今抱えている困りごとに対して、この4つの質問を投げかけ、何か方法がないかを考えてみるのだ。
何もしないまま、ずっとその状態を続けるよりも、きっと何か変化が起こるに違いない。そして、うまくいかなければ、また違う方法を試せばいいのだ。
そうして起こる変化によって、「地続きの未来」よりも少しでも「理想の未来」に近づくのであれば、やってみて損はないのではないだろうか。
だって、「工夫は無限」なのだから。
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「アイデアが思いつかない」
「企画が通らない」
「頑張っても成果が出ない」
このように悩んだことはないでしょうか。
「アイデアはいいけど、企画になっていないね」
そう言われた経験がある人は、本書を読んで「発想の回路」を身につけることで、他人も納得する企画を生み出すことができるようになります。
「コンテンツ企画」や「商品企画」「事業企画」「広告企画」という仕事があるように「企画」は多くの会社で必要とされる職能です。
にもかかわらず、学校では誰も「企画」を教わっていません。
社会人になって企画部署に配属された途端、プロとして企画をする必要がある。
実は企画という職能はとても特殊な環境におかれています。
わたしは新卒で広告代理店に入社し、クリエイティブを希望していました。
しかし入社してから7年もの間、その夢は叶いませんでした。
入社直後に受けた「クリエイティブテスト」で落ちてしまったからです。
いくらアイデア本を読んでも、具体的にどうしたらアイデアが出せるようになるのかは分かりませんでした。
それからは、どうすれば人を動かす企画ができるようになるのかを、ただひたすらに考えて試し続けました。気づけば7年もの月日が経っていました。
その中で気づいたのは「アイデア」や「企画」で結果を出すためには、個人のセンスに頼ってやみくもに努力するのではなく、人に認められた優れたアイデアから自分の脳内に再現性のある「回路」をつくる必要があるということです。
才能なしと見なされていたわたしが、自分なりの「回路」をつくった翌年、コピーライターの登竜門と呼ばれるTCC（東京コピーライターズクラブ）新人賞を受賞し、アジア最大級の国際広告賞の若手部門で世界一位になったのです。
この本では、わたしが「発想力」を発揮するために、何をどうやってインプットし、アイデアを出して、企画を立てているのかを順序立てて説明しています。また仕事で出会った多くのクリエイターたちの思考や技術も参考に、誰でも再現可能な思考術として体系的にまとめました。
広告業界だけでなくどのような業種であっても、商品や事業開発などアイデアや企画が必要な人が実践できるように整理しています。
この本を読んだ人が、無駄な努力をしなくて済むように。
そして自分には才能がないと、自分の好きなことを諦めなくて済むように。
アイデアのつくり方、企画の立て方だけでなく、人生においてもどのように工夫すればいいのか、なるべく具体例を交えながら書いています。
