消費者教育の必要性
保田：ここで星さんに質問をさせていただきますが、日常的にESG的商品を買われたりするんですか。
星：私自身、結構気をつけていますし、私の奥さんも気をつけています。
日本人同士ではそうでもないかと思いますが、私の住むベイエリアの人は特殊な環境も含めて、結構気にしていると思います。
保田：この前、ESG的な商品の価格が高いことに対して、「プレミアムが何％ぐらいなら許容できますか？」というある証券会社のアンケート調査を拝見したんですね。
そうしたら、日本人は10～20％くらいですが、ヨーロッパやオーストラリアでは2倍ぐらいまで払ってもいいことが判明したそうです。
そういう意味で消費者がESGを支えうる素地も大きいと思いました。
星：やはり付加価値であったり、消費者のアウェアネス（意識、気づき）を変えたりしていかなければならないですね。
例えば、アメリカだと食べ物の基準が、美味しいよりも先にヘルシーがきてしまう。その辺の違いですよね。
ですからメディアの見せ方的にも違いがありますし、ベイエリアが特殊な部分もあります。
僕が昔住んでいた、テキサスの田舎町に行ったらまた全然違いますね。
（つづく）
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私はスタンフォード大学のリーダーの一人であり、同大学の一部であるスタンフォード大学・オンラインハイスクールの校長をしています。
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「日経新聞」「朝日新聞」掲載！
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（目次）
星 友啓：著価格：1760円
発行年月：2020年9月16日
判型/造本：四六並製、284ページ
ISBN：978-4-478-11066-9
『スタンフォード式生き抜く力』
◎はじめに
◎第1講：スタンフォード、シリコンバレーの世界最先端科学と「生き抜く力」
◎第2講：古今東西「生き抜く力」の思想史
◎第3講：スタンフォード式「生き抜く力」の磨き方
◎第4講：【ハーバード×スタンフォード】極上「コラボ力」で最高の人間関係をつくる
◎第5講：世界の天才たちもやっているコミュニケーション力の鍛え方
◎第6講：スタンフォード式「許す力」で世界中の“天敵”を思いやる
◎第7講：スタンフォード大学・オンラインハイスクールから実況生中継！
本当の幸せの見つけ方を科学する
◎おわりに
◎巻末プレミアム・エクササイズ
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