なぜＯＡ機器の大手、リコーが
ＬＥＤ照明に参入するのか
今年の夏、企業活動や個人の生活に大きな影響を与えそうなのが電力規制です。東日本中心に各企業、ご家庭でもどうやって節電していくかを検討している方が多いのではないでしょうか。
その電力消費の中で約2割を占めているのが照明に使う電力です。照明の分野では、震災前から消費電力の少ない発光ダイオード（ＬＥＤ）照明が注目されていましたが、節電需要の高まりで、メーカー各社は商品の拡充や増産を検討し始めています。
そんな中、ＯＡ機器メーカーのリコーがＬＥＤ照明事業に参入すると発表し、4月21日の日経新聞の1面トップでも取り上げられました。リコーといえば、コピーやプリンター、デジタル複合機などのＯＡ機器分野で、キヤノンや富士ゼロックスと首位争いを演じている大手企業です。そんなＯＡ機器大手のリコーが、畑違いの照明分野に参入する、ということで果たして成功するのだろうか、ちょっと無謀なのではないかとお感じになる方も多いのではないでしょうか。
今回は、リコーがＬＥＤ照明市場に参入した経緯と、この市場でどうやってライバルと戦おうとしているのかをランチェスター戦略の視点から解き明かしていきます。
まずリコーとＬＥＤの関係ですが、リコーはプリンターの部品ですでにＬＥＤを採用しています。ＬＥＤプリンターと呼ばれ、一般的なレーザープリンターのレーザー発生部分の部品をＬＥＤに置き換えた商品です。リコーは同プリンターですでにＬＥＤの調達ルートや商品化など技術的な蓄積がありました。そこにＬＥＤ照明の市場拡大が見込まれるようになり、事業化に踏み切ったと考えられます。
